Cynthia Perkins-Roberts, VP de Mercadeo Multicultural y Desarrollo de Negocios de CAB

(Maribel Ramos-Weiner). Cynthia Perkins-Roberts, VP de Mercadeo Multicultural y Desarrollo de Negocios del Cabletelevision Advertising Bureau (CAB), ya lleva más de ocho años haciendo mercadeo con las señales hispana de TV paga y considera que en los últimos tres años se ha notado una aceleración en el crecimiento de este mercado.Esta ejecutiva lidera la unidad de mercadeo multicultural de CAB, una iniciativa que ella misma desarrolló y ha nutrido desde su creación en el 2000. Sus actividades abarcan un amplio espectro, incluyendo el inicio de alianzas de mercadeo multicultural con agencias, anunciantes y empresas de investigación. En un esfuerzo por acentuar el conocimiento y la educación sobre esta industria, Perkins-Roberts ha impulsado la publicación de varias herramientas de medios multiculturales como Cultural Connections: The Multicultural Marketing Magazine, Hispanic Cable Facts, The Hispanic Marketer’s Guide to Cable, The Upfront Multicultural Marketing Guide y la iniciativa online de CAB, Diversity Center.La ejecutiva considera que este año va a ser difícil para la publicidad en general, pero debido a que el cable es una opción menos costosa y con audiencias más segmentadas que la TV abierta, también se abren las puertas para que los anunciantes, que buscan mayor eficiencia por menos costo, muevan sus presupuestos a ese medio.