Clara Méndez, directora de Producto y Soluciones Comerciales de Televisa Digital, es la responsable de las innovaciones y de las experimentaciones que hace Televisa en búsqueda de una televisión interactiva.
La ejecutiva destacó que hay varios casos de éxito como la presencia de expertos analizando entregas de sus programas durante los cortes comerciales, a través de transmisiones por Facebook Live; capítulos completos de su programación en las redes sociales; contenidos de los anunciantes con personajes de las telenovelas que luego llevan a otras plataformas y convocatorias abiertas al público asociadas a sus producciones.
“La mayor parte de nuestra audiencia viene buscando el contenido que ve en TV, entonces nosotros vemos cuál es la mejor manera de monetizar ese material en Internet, a través de los diferentes puntos de contacto y cómo integrarlo para que apoye a los anunciantes en sus estrategias” afirmó.
Televisa está en una fase de renovación de sus productos digitales y está próximo a lanzar el nuevo Televisa.com, pensado para móviles y con fuerte presencia de inteligencia de datos, área en la que la compañía ha dedicado importantes esfuerzos.
Para la ejecutiva, la creatividad y flexibilidad para experimentar son fundamentales cuando se trata de definir estrategias digitales. Desde Televisa Digital, afirma, tienen un camino andado en ese sentido, pues constantemente están generando nuevas ideas.
“La televisión puede ser interactiva ayudada de plataformas digitales, estamos haciendo muchos experimentos innovadores y la respuesta ha sido sorprendente en cuanto al engagement” aseguró.
Méndez tiene una gran experiencia en el área de mercadeo digital. Ingresó a Televisa en 2011, pero anteriormente fue directora y socia de la consultora Aurigam, trabajó en Activ@Mente, en International Business Solutions y en Daemon Quest.
Primera noticia de Clara Méndez en ‘Buscar’ de PRODU (22 de abril de 2013)
