Alfredo Durán, VP ejecutivo y gerente general de E! Entertainment TV Latin America

Alfredo Durán, VP ejecutivo y gerente general de E! Entertainment TV Latin America, le reconoció esta semana a PRODU que el canal ha logrado ya una alta rentabilidad y que además atraviesa por un boom de rating en la región. Indudablemente, la confirmación de esta realidad cobra relevancia al recordar la situación de E! hace 8 años, tan diferente a la actual. A partir de su llegada a E!, en febrero del 2000, Durán tuvo el reto de diseñar una estrategia que pudiera convertir al canal en una oferta viable en el mundo de la televisión paga: “Cuando a nosotros nos dieron E!, era un canal que perdía mucho dinero. Hemos revertido la tendencia de pérdida económica que tenía, y lo hemos puesto a ganar mucho dinero. Hoy en día tiene unos ingresos de afiliados y de ventas publicitarias muy importante”, destacó Durán. Con una visión clara de cómo cambiar la situación, Durán, junto a su equipo, desarrolló estrategias que posicionaron al canal entre los mejores de la región, logrando reinventar E! News a una versión en español, y desarrollando Chica E! en los principales mercados, con excelentes resultados. Chica E! se ha convertido en un vehículo de ingresos importantes para la compañía. Ya va su por su segundo año en Venezuela, está en su primera temporada en Colombia, y va por su cuarto año consecutivo en México. Con sede de administración de producción original en Caracas, el canal también cuenta con oficinas de producción en importantes mercados como Brasil (en el que ha tenido un crecimiento importante en los últimos años, y en el cual se apresta a lanzar E! News en portugués), Argentina, México, (número uno en ingresos tanto en afiliados como en ventas publicitarias), y Colombia. “Estoy profundamente agradecido a todos los dueños por el apoyo que nos han dado a través de los años; tanto E!, como HBO, como Olé Communications, tienen una gran pasión por E!”.Durán se define como un vendedor que conoce profundamente su producto: “Entiendo muy bien lo que nosotros ponemos al aire y por qué. Lo conozco desde un punto de vista conceptual, desde un punto de vista de mercadeo, desde un punto de vista de programación, y conozco muy bien el espíritu y la esencia del canal. Cuando uno puede controlar eso se puede venderlo muy bien; puedes seducir a la comunidad publicitaria o con quien estés conversando en ese momento”. Alfredo Durán posee 27 años en la industria de la TV. Ha volcado con eficiencia su experiencia en producción, ventas y mercadeo en cada uno de los cargos que ha tenido. Principalmente en Univisión, la estación experimental que operaba desde Lincoln Road en Miami Beach, y en MGM compañía en la que se desempeñó ocupando el puesto de VP de programación y Mercadotecnia. En esta última produjo, adquirió y organizó la programación para los canales MGM Gold (en portugués), MGM (en español) y Casa Club; antes de su arribo a E! Entertainment. {Ver primera noticia de Alfredo Durán en ‘Buscar’ de PRODU (noviembre 9 de 1998);www.produ.com/television/index.html?Noti=2990&year=1997/2003}{Ver video de Alfredo Durán contando la experiencia más importante de su carrera;www.produ.tv/popup.html?noti=0000&ID=12588978&link=av/AlfredoDuran-Oct07/Experiencia.mp4}