PAÍSES

Pablo García de Mercado Play: Una de nuestras ventajas competitivas es que podemos apuntar a audiencias muy específicas, interesadas en el producto que se ofrece

Cynthia Plohn| 12 de mayo de 2024

Pablo García

A poco más de ocho meses de su lanzamiento, el servicio AVOD Mercado Play ya está disponible en Argentina, Chile, Brasil, México, Colombia, Uruguay y Perú, y cuenta con millones de suscriptores que pueden acceder al servicio de forma gratuita. Actualmente dispone de un catálogo curado de más de 1.200 títulos que incluye: películas de majors e independientes, series clásicas, documentales, realities y programación infantil.

Suman aproximadamente 100 títulos por semana y su principal fuente de ingresos es la publicidad, que se gestiona a través de Mercado Ads, la unidad de publicidad digital de Mercado Libre y que incluye grandes marcas de consumo masivo, automotrices, productos de limpieza y perfumería y también pymes.

“Creo que Mercado Play tiene mucho sentido para el usuario. Actualmente 40% de la población no accede a ningún SVOD. Entonces vimos que era una buena oportunidad de ofrecer un producto de forma gratuita, sin ningún tipo de suscripción, para servir a esa necesidad que veíamos en el mercado. La recepción inicial ha sido muy buena tanto en términos de usuarios como de publicidad” informó a PRODU Pablo García, quien es VP de Loyalty & Entertainment en Mercado Libre desde abril.

Agregó que Mercado Play es ideal para complementar la oferta que existe en Mercado Ads, dado que aproximadamente un tercio de la publicidad digital se mueve en video. Además, tienen la ventaja competitiva de que conocen los datos de los usuarios y todo su journey. “A las marcas les da la posibilidad de tener una propuesta de video donde tienen todo el funnel completo desde awareness, consideración, performance y obviamente la conversión, que es lo que Mercado Libre como un marketplace le ofrece como ventaja a una marca, podemos ver al usuario en su journey completo”.

“Mercado Ads tiene un potencial enorme. De hecho, en el primer trimestre crecimos más del 60% en comparación con el año anterior y una línea de negocio a la que le está yendo muy bien. Entonces, con esta solución de video le ofrecemos el paquete completo” aseguró.

Actualmente las impresiones que tienen disponibles en Mercado Ads están 100% vendidas, pero señaló que cuidan mucho
la experiencia del usuario y la cantidad de publicidad que muestran y a quién se la muestran. “Una de nuestras ventajas competitivas es que podemos apuntar a audiencias muy especializadas, que realmente están interesadas en el producto que ofrecés porque han visitado determinada categoría o tuvo determinado comportamiento o incluso una compra. Entonces tiene sentido para el usuario que se le ofrece algo que le interesa, para las marcas y para Mercado Libre”.

Destacó que, en términos publicitarios, Mercado Play funciona muy bien en horarios donde el marketplace tiene poco movimiento como a la noche o los fines de semana, por lo que funciona como un complemento ideal.

INTELIGENCIA ARTIFICIAL
La compañía usa IA hace aproximadamente cinco años para manejar toda la logística de Mercado Libre, pero específicamente en Mercado Play la utilizan para entender cuál es el mejor contenido para cada persona y en cada momento.

“Creemos que siendo una empresa 100% tecnológica que recomendamos millones de productos todos los días a millones de personas, tenemos una ventaja competitiva a la hora de recomendar contenido y lo estamos explotando” indicó.

Por el momento no tienen planeado hacer producción original y se enfocarán más que nada en mejorar la tecnología de recomendaciones porque llegar con contenido curado a la audiencia correcta es lo que les interesa a las marcas.

García destacó que el área de producción local está cubierta con Star+ y Disney+, a las que el usuario puede acceder a través de bundle.

Diario de Hoy

viernes, 27 de septiembre de 2024

Image

Comenzó la décima edición de SMARTFILMS con más de 1.200 cortometrajes hechos con celulares

Image
VIPS

• José Luis Sánchez de Natpe Global: Venimos a México a explicar qué es RealScreen Summit y las ventajas de participar en ambos eventos

• César Sabroso de A+E: Producir Huellas para celebrar 70 años de VW en México es ejemplo de unir esfuerzos con marcas para causar mayor impacto

• Productora Nidian Abella: SMARTFILMS me dio la posibilidad de difundir mensajes que resuenen con todos los públicos

PERSONAJE DE LA SEMANA

Roberto Stopello, showrunner y series developer de Netflix

Roberto Stopello es personaje de la semana en PRODU, tras la entrevista exclusiva ofrecida a Ríchard Izarra en #PRODUprimetime, donde reveló detalles de su nueva etapa profesional, después de dejar su cargo en enero de este año como VP de Desarrollo para México en Netflix. Ahora sigue trabajando en exclusiva para la plataforma, pero con mayor libertad y con la posibilidad de pasar tiempo de calidad con su familia. Además, puede vivir en Orlando, EE UU, donde están sus afectos.

Image
ACTUALIDAD

• Globo presenta al mercado internacional telenovela Manía de ti de João Emanuel Carneiro

• Shooting in Spain intensifica su presencia internacional para atraer rodajes a España

• Festival Internacional de Cine de Cartagena de Indias abrió convocatoria para la selección oficial de su edición 64

• ICEX España lanza la campaña Spain, Where Talent Ignites para potenciar la imagen internacional de la marca Audiovisual from Spain

El oráculo 35 años: Cecilia Gómez de la Torre

FIC Monterrey celebra vigésima edición con foco a reforzar su internacionalización

Diana Cobos del FIC Monterrey: Incrementamos la parte de Industria como parte del crecimiento del Festival

Arturo Sampson de Exile: Estrenaremos en Telemundo miniserie documental con J. Balvin que abordará temas mentales

Image
CONTENIDOS

• Mi pequeña princesa del catálogo de Latin Media lidera la audiencia en República Dominicana

• Netflix lanza documental argentino María Soledad: El fin del silencio el próximo 10 de octubre

Image
VIPS
Image

Natpe fortalece su propuesta como mercado con la incorporación de RealScreen Summit, dos mercados en uno, ambos a realizarse en la semana del 3 al 7 de febrero en el Hotel InterContinental de Miami. De esta manera, incrementa su propuesta de valor, al ofrecer un mayor acceso a distribuidores y compradores de EE UU y global, con el atractivo de nuevos contactos y negocios para el mercado latinoamericano. Otra ventana es que se distancia de Content Americas en el espacio de tiempo. Sobre estos temas habló en México José Luis Sánchez, gerente para Latinoamérica, EE UU y Global de Natpe Global, quien viajó a este país junto a César Díaz, en una cruzada de ventas y promoción del evento.

Image
Image
Image
ACTUALIDAD
Image
Gabz, Agatha Moreira, Chay Suede y Nicolas Prattes son los protagonistas de Manía de ti
Image
Image
Image
Image
CONTENIDOS
Image
Mi pequeña princesa
Image

Netflix estrena el próximo 10 de octubre en todo el mundo María Soledad: El fin del silencio, documental argentino de Red Creek y Néctar Films sobre el femicidio de María Soledad Morales, a 30 años de su asesinato.

PRODU
Resumen de privacidad

Esta web utiliza cookies para que podamos ofrecerte la mejor experiencia de usuario posible. La información de las cookies se almacena en tu navegador y realiza funciones tales como reconocerte cuando vuelves a nuestra web o ayudar a nuestro equipo a comprender qué secciones de la web encuentras más interesantes y útiles.