MERCADEO
Zubi Advertising lanza campaña integrada para nuevo Ford Edge
Maribel Ramos-Weiner| 18 de diciembre de 2006
Ya están apareciendo anuncios en la prensa impresa y revistas en las principales publicaciones hispanas acerca del nuevo Ford Edge
Durante Nochebuena, muchos televidentes hispanos verán por primera vez el nuevo vehículo Ford Edge durante el comercial de 30 segundos creado por Zubi Advertising llamado Tentación. El comercial muestra la nueva SUV de Ford de una manera audaz y el mismo forma parte de un plan de mercadeo integrado desarrollado por Zubi que incluye componentes de medios digitales, tonos musicales para los celulares, concursos con la cantante Beyoncé, anuncios en las salas de cines e integraciones de productos en la televisión hispana para el lanzamiento de un vehículo. “El concepto principal de esta campaña es mostrar como los hispanos tienen que dar pasos audaces para poder alcanzar las metas a las que aspiran en EE UU. Cuando finalmente los hispanos conseguimos alcanzar nuestras metas, tenemos el deseo de mostrarlo y no hay nada mejor que el Ford Edge para enseñar en donde estás y a donde vas”, comenta Felipe Viñuela, director creativo de Zubi Advertising. El último comercial Tentación muestra un Ford Edge estilizado y de color cobre metálico, conducido por un hombre latino muy atractivo en un ambiente de ciudad. Cuando una mujer que pasa por el área rápidamente admira el auto y a su dueño, el hombre rápidamente responde “gracias, mi mujer piensa lo mismo”, mientras el esloga “Audaz es fiel” aparece en la pantalla. Las palabras en español que se incluyen en el diálogo se dirigen a un creciente segmento del mercado, los hispanos que dominan el inglés (a los English Dominant Hispanics -EDH- por sus siglas en inglés). También se ha producido una versión del comercial completamente en español.Tentación saldrá al aire en canales hispanos (Univisión, Telemundo y TeleFutura) y en cable (CNN en Español, Discovery en Español, Galavisión y FSE) en los principales mercados hispanos. Las integraciones de productos para Ford Edge incluyen programas como Sábado gigante, Belleza latina, Vas o no vas, Dame chocolate, Decorando contigo y Misión reportar.“La nueva campaña de Zubi para Ford Edge muestra una reconsideración de soluciones para los medios que llegan a las masas en una era en la cual los consumidores hispanos buscan métodos alternativos para interactuar con productos y mensajes. Nuestra meta con el Edge es retomar la estrategia de Ford “Pasos audaces” y hacerla relevante a nuestro mercado para poder conectar con el consumidor hispano de una manera interesante. Hasta este momento pienso que hemos logrado nuestra meta”, apuntó Joe Zubizarreta, director oficial de Operaciones de Zubi Advertising.
