Jonathan Barnard Zenith 1
De acuerdo al Zenith’s
Advertising Expenditure Forecast publicado este martes 9, la publicidad en
internet representará el 52% de los gastos de publicidad a nivel mundial en el 2021,
superando por primera vez la marca del 50%. Esto está por encima del 47% del
gasto publicitario mundial que la publicidad en Internet representará en 2019 y
el 44% que representó en el 2018.
“El punto en el que la
publicidad en Internet supere el 50% del gasto mundial en publicidad se ha
estado acercando durante algún tiempo, pero esta es la primera vez que aparece
en nuestros pronósticos” dijo Jonathan Barnard, jefe de Pronósticos en Zenith. “Sin
embargo, el 2021 será el primer año de crecimiento de un solo dígito en el
gasto publicitario en Internet desde el 2001, el año en que estalló la burbuja
de Internet”.
A estos pronósticos se suma
que la tasa de crecimiento está cayendo rápidamente a medida que Internet y el
mercado maduran. El gasto en publicidad en Internet creció un 17% en el 2018,
pero la actividad en la primera mitad del 2019 lleva a esperar un crecimiento
de tan solo 12% para el año entero.
Las grandes marcas están
invirtiendo elevadas sumas de dinero en publicidad en Internet, sin embrago, la
mayoría todavía está gastando la mayor parte de su presupuesto en medios
tradicionales. Gran parte del crecimiento del gasto en publicidad en Internet
proviene de pequeños negocios locales que gastan todo su presupuesto en
plataformas como Google y Facebook, las cuales ofrecen herramientas simples y
de autoservicio para administrar campañas, así como targets altamente específicos.
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