MERCADEO
Zenith Optimedia augura recuperación lenta en publicidad
18 de julio de 2003
Zenith Optimedia augura recuperación lenta en publicidad
Según datos proporcionados por un estudio realizado por Zenith Optimedia, el gasto total en publicidad en el 2002 a nivel global fue de US$315 mil millones, 0,9% mayor que en el 2001 en precios actuales, pero 0,2% menor en precios constantes (después de considerar la inflación). El gasto en EE UU aumentó en US$919 millones. En América Latina fue de US$16.154 millones y se calcula que para este año alcanzará US$16.299 millones.Con un crecimiento económico global estimado en 2,8 % en el 2002; 2,6% este año y 2,8% en el 2004, está lejos la primavera económica que impactó sobre la publicidad 10 años atrás. Hace seis meses, se esperaba que la guerra en Irak empeorara la situación, lo mismo que el SARS. Irak y el SARS aportaron a la incertidumbre de principio del año y dañaron algunas categorías, particularmente turismo. Sin embargo, los únicos países que demostraron descensos agudos en el primer trimestre del 2003 fueron los afectados directamente por estas amenazas: Hong-Kong, Singapur y Taiwán, Arabia Saudita y la región panárabe.
