Pedro Santos, director de Crecimiento y Estrategia junto a Paulina Parra, CEO. Ambos de Zelva en Colombia
Optimización en el mercado a través del marketing mix model es lo que busca la agencia colombiana Zelva al aliarse con Beyond Agency. La asociación se centra en potenciar los clientes existentes, así como nuevos en la compra digital de medios.
PRODU conversó con Paulina Parra, CEO de Zelva en Colombia, y Pedro Santos, director de Estrategia y Crecimiento, sobre los desafíos del mercado actual.
“Tenemos un superproducto con los capabilities de una gran agencia y la agilidad de una agencia pequeña. Nos sentimos en el mejor de los dos mundos. Lo logramos haciendo alianzas no solo en Colombia, sino en todo el mundo. La compra digital de medios la hacemos con Beyond Agency, quienes nos están dando todo el músculo y conocimiento para ir a buscar las cuentas más importantes de Colombia” dijo Paulina.
Beyond Agency es una agencia digital de servicios integrales que tiende puentes entre las operaciones de medios y la tecnología para las principales marcas de la región, forjando la conexión esencial entre la estrategia empresarial, las experiencias de marketing, la tecnología de medios y los servicios avanzados de análisis de datos, al tiempo que aprovechan las capacidades de IA para impulsar cada solución, dirigidos por los mejores talentos y conocimientos digitales de toda la región. Además poseen un Certified Analytics Partner de Google Marketing Platform y Cloud Certified Analytics Partner.
El tema de data es muy importante y cuentan con la experticia de Luis Palo, ex-VP de Data para AB InBev. “Se dedica a medir cuál es el efecto cuando uno hace las acciones de marketing, qué efecto real tiene sobre la compra de los productos, lo que uno decida medir” resume Paulina.
Entre los desafíos en la industria está la reducción de presupuesto en las acciones de marketing. Al respecto, Pedro Santos advierte que las marcas están buscando la optimización y el recorte en diferentes áreas, lo cual es un fenómeno global. Agrega Paulina que el mercado no se ha recuperado totalmente después de la pandemia. “La evolución digital la ha afectado, y lo digital es un modelo que da muy buenos resultados, donde se puede ser más eficiente y ser más asertivos con las mediciones”.
El Grupo Zea, con un destacado recorrido de más de 25 años en comunicación integral, lanzó su nueva identidad: Zelva.
El gran diferencial de Zelva es que invierten con transparencia en buscar qué es lo mejor para los anunciantes y ayudarles en su crecimiento a tener mejore resultados. “Con estos marketing mix model estamos desarrollando con IA modelos para hacerlos mas accesibles. Inversiones basadas en los absoluto resultados de negocio de sus clientes, en la data” explica Paulina.
Adicional al rendimiento, la transparencia es un elemento relevante y necesario en la industria. “Cuando se hace un planning de medios transparentes, y no se buscan eficiencias para la agencia sino para el cliente, entre otros, los resultados de negocio crecen” agregó Pedro.
