MERCADEO
Z Publicidad México abre oficina de representación en Miami
7 de agosto de 2002
Raúl Olvera: Las expectativas son captar el 2% del valor actual de este mercado
(Iliana Olay, Ciudad de México). Con el objetivo de encontrar otros mercados con mayor crecimiento que el de México, Z Publicidad abrió oficinas de representación en Coral Gables, Miami. Al comando se encuentra Luis Magallanes, ejecutivo que con anterioridad ocupaba el cargo de VP de Mercadotecnia de Grupo Coca Cola con experiencia en los mercados de EE UU, México y Brasil. “A partir del 11 de septiembre pasado, las cosas tanto en el mercado mexicano como en el hispano sufrieron modificaciones. Especialmente en México las consecuencias han sido durísimas y Z, empresa que ha tenido un crecimiento sólido y sano año tras año, de repente ve que no hay gran desarrollo, aunque la compañía sigue en el mismo lugar en el que estaba. Por esta razón comenzamos a valorar la situación del mercado hispano de EE UU, que equivale al 30% de los presupuestos de las grandes corporaciones”, comentó Raúl Olvera, presidente y director general de Z Publicidad.Las expectativas de penetración de este mercado son captar el 2% del valor actual, con lo que estiman duplicar el valor de la compañía en México. “En números no tenemos fijadas expectativas concretas, pero con dos o tres clientes que captemos en este primer año podremos llegar al 50 o 70% de la facturación actual en México. Esto es sumamente alentador; no pretendemos ser la gran agencia allá sino simplemente tener un pie en ese mercado y marcar presencia en un lugar donde, además, nos reconocen porque mucho del trabajo que hacemos se retransmite para el mercado hispano”.En este momento Z Publicidad se encuentra realizando una investigación de mercado para su primer cliente, Minute Maid, con la que sentará las bases para preparar la campaña para el 2003. Al frente del proyecto se encuentra Pablo Collado, VP ejecutivo.La operación de este grupo de comunicación se centrará en desarrollar los proyectos desde México con el mismo equipo creativo que trabaja en este país. “Nos hemos dado cuenta que nuestro reel tiene gran aceptación en el mercado hispano. Estamos ofreciendo la misma idea que es crear la estrategia y la creatividad, y finalmente producir. Nos enfocaremos a vender un servicio integral, con un nivel de calidad superior a cualquier cosa que se esta haciendo en el mercado latino”, puntualizó.
