Yum Brands inicia revisión de la cuenta de medios de KFC valorada en US$220 millones
KFC, perteneciente a Yum Brands, inició recientemente la revisión de su negocio de medios. La cuenta tiene un valor de US$220 millones. MEC de WPP ha manejado esta cuenta por más de 10 años, pero decidió no participar en la revisión.
De acuerdo a Kantar Media, la marca invirtió cerca de US$55 millones en medios durante el primer cuarto de 2016. En 2015 invirtieron US$56,5 millones en el mismo período.
“La búsqueda intenta identificar y seleccionar una agencia de nivel mundial, capaz de desarrollar estrategias de medios innovadoras y a su vez mejorar la eficiencia de costos y maximizar el retorno por inversión” declaró la empresa en un comunicado.
La revisión está siendo manejada por la firma de consultoría de Los Ángeles, Select Resources International.
KFC dejó a su agencia creativa, FBC, por W+K en febrero de 2015, tras una extensa revisión. La campaña que lanzaron con W+K muestra a los actores Darrell Hammond, Norm MacDonald, Jim Gaffigan, George Hamilton y Rob Riggle interpretando al Coronel Sanders, ícono de la marca.
