MERCADEO
Y&R España crea la nueva imagen de Génesis
4 de febrero de 2004
Rizo es el nuevo personaje que eligió la agencia para cambiar la imagen de Génesis
Como consecuencia de la compra de Seguros Génesis por parte de Grupo Liberty a MetLife, Génesis debe dejar de utilizar a Snoopy como imagen de la compañía.Después de 13 años con Y&R, Génesis convocó en septiembre de 2003 un concurso creativo para seleccionar entre diferentes agencias de publicidad la encargada de diseñar y gestionar su nueva imagen. Tras un largo proceso creativo, Y&R consigue ganar el concurso. Además otras dos agencias del grupo Y&R, Wunderman y Mediaedgecia, seguirán gestionando el mercadeo directo y la compra de medios, respectivamente. Mediante una campaña de publicidad diseñada por Y&R, que comenzará a principios de Febrero, Génesis presentará a Rizo. El reto creativo consistía en encontrar y crear un código de comunicación único para dar a conocer la nueva imagen de Génesis. La campaña de publicidad prevista para el año 2004 comenzará con la emisión de un spot de presentación de la nueva imagen en febrero y continuará con la emisión de dos spots de producto hasta finalizar el año.
