Youtube apuesta a la transparencia tras anunciar que ofrecerá a sus anunciantes más y mejores herramientas de visualización de estadísticas, en respuesta a quejas de Unilever y Kellogg Company.La plataforma planea permitir a terceros insertar código en su sitio web, para recopilar información detallada sobre el funcionamiento y resultados de las campañas publicitarias. Esta decisión podría atraer a compañías de verificación como comScore o DoubleVerify.Mediante un comunicado YouTube afirmaba que “la visibilidad siempre ha sido un asunto pendiente. Nos comprometemos a escuchar y satisfacer las necesidades de todos nuestros clientes mientras continuamos innovando para ofrecer nuevas soluciones”.Las herramientas de analítica ofrecidas por Google parecen ser insuficientes a ojos de algunos anunciantes, ya que muchas campañas de publicidad contratadas en YouTube no ofrecen información exhaustiva sobre el comportamiento del público objetivo al otro lado de la campaña.
