MERCADEO
YouGov México presenta Detrás del Balón: Perfil de los aficionados de la Liga MX
4 de agosto de 2024
La Liga MX es una de las ligas de fútbol más importantes y populares en América Latina
YouGov empresa global especializada en tecnología de análisis de mercados, presenta el reporte Detrás del Balón: Perfil de los aficionados de la Liga MX, considerando que es una de las ligas de fútbol más importantes y populares en América Latina, con una gran base de seguidores fieles a uno o varios equipos.
De acuerdo con el reporte, la Liga MX atrae a gran parte de la población adulta mayor de 18 años, con un 67% expresando algún nivel de afinidad.
Entre los rasgos que caracterizan a los seguidores del fútbol mexicano y sus intereses, el reporte elaborado por YouGov, muestra que el equipo más popular del país es el América, con un 32% de preferencia entre los que se dicen fans de La Liga MX. El jugador internacional más popular es Cristiano Ronaldo, con un 36% de popularidad entre esos fans. Cuatro de cada 10 de estos aficionados, estarían dispuestos a apoyar a sus equipos comprando productos de sus patrocinadores.
Dentro del perfil de los aficionados a la Liga MX, YouGov encontró cinco aspectos a destacar:
- El fútbol es una pasión desde la crianza. En primer lugar mencionan haber jugado al fútbol de niños (33%) y en segundo lugar haber sido criados como fans por sus familias (29%).
- Asisten al estadio para vivir una experiencia social y emocional. En primer lugar mencionan compartir momentos con amigos y familia (47%) y experimentar la energía y emoción del ambiente en el estadio (39%). Mientras tanto, otras razones como ver a sus equipos favoritos o ver a los mejores jugadores en acción, se ubican en menor orden de importancia (33% y 22%, respectivamente).
- Tradición sobre ambición. Para los aficionados, la historia y tradiciones del equipo es el factor de mayor peso en su lealtad (44%), superando incluso los éxitos y títulos ganados (37%) o el estilo de juego del equipo (36%).
- La mayoría son padres. Los aficionados de la Liga MX tienden a ser hombres (58%) y predominan los mayores de 35 años (44%). La mitad de los fans son padres de al menos un hijo/a menor de 18 años (50%).
- Son optimistas sobre el futuro de sus finanzas. El 62% de estos fans tiene una expectativa económica positiva para los siguientes 12 meses.
Entre los principales intereses de los fans de la Liga MX destacan:
Otros eventos y ligas futbolísticas. Para los aficionados a la Liga MX existen otros torneos deportivos que también generan interés. La Copa del Mundo de la FIFA (84%), la Selección Nacional de México (81%), LaLiga (España) con 70% y la UEFA Champions League (65%). Además, la Copa Libertadores, la Liga MX Femenil, la Serie A (Italia), la Ligue 1 (Francia), la Copa Bundesliga (Alemania), la Copa Sudamericana y la FA Cup (Inglaterra), también les interesan, pero en menor medida.
- Las estrellas detrás del balón. El reporte destaca dentro del Top 10 el primer lugar para los aficionados de la Liga MX. Cristiano Ronaldo encabeza el ranking de los jugadores internacionales favoritos de los fans (36%).
- Las Águilas, el equipo favorito. Las Águilas del América (32%), como el equipo nacional que lidera el Top de favoritos de estos fans.
- Productos patrocinados. Poco más de la mitad (51%) ha notado alguna colocación de productos (product placement) en los últimos seis meses. Además, 4 de cada 10 aseguran que apoyan a sus equipos favoritos comprando los productos de sus patrocinadores.
- La afición se extiende a las redes y los podcasts. Facebook lidera como la red social más utilizada por los fans de la Liga MX (81%), superando a YouTube (61%), Instagram (60%) y TikTok (48%). Además, la mayoría afirmaron que escuchan podcasts al menos una vez a la semana.
Ranking de bebidas alcohólicas favoritas entre los fans de la Liga MX
Los aficionados de la Liga MX, demostraron mayor preferencia por cerveza o vino de calidad, en comparación con la población general mayor de 18 años (48% vs. 43%). Entre sus marcas favoritas en el ranking, el Top 10 lo lideran Don Julio y Buchanan’s (en +9.1 y +6.9 puntos, respectivamente); y en el caso del sector cerveza, la más considerada es Victoria (39.1%).
Metodología
Los datos del estudio Detrás del balón: Perfil de los aficionados de la Liga MX, fueron tomados de una encuesta realizada con YouGov Surveys para entender el perfil, comportamiento y preferencias de los fanáticos de la Liga MX en México.
La investigación fue realizada en junio de 2024 y cubrió a más de mil encuestados, con una muestra representativa de la población nacional con un enfoque urbano.
