MERCADEO

Yosu Arangüena y Cristian Rocha de Made: Las grandes ideas no deben quedarse afuera por los resultados

Liz Unamo| 22 de junio de 2022

Cristian Rocha y Yosu Arangüena - Made México

En la edición 2022 del Festival de Cannes Lions, los líderes creativos de la agencia independiente mexicana Made, Yosu Arangüena, Founder & Chief Creative Officer, y Cristian Rocha, socio & fundador y director general, formaron parte de los jurados de shortlist.  

Desde la Costa Azul, Arangüena cuenta que volver a la presencialidad del Festival era necesario y supervalorado. “La pandemia me dio un golpe de realidad y me he dado cuenta de que sí extrañaba a Cannes, ver a la gente, tener esas discusiones sobre la publicidad hasta las 2am. Muy afortunados de poder venir a Cannes”. 

Arangüena reflexiona sobre la evolución y transformación que ha tenido el festival en los últimos años. “Este festival era muy diferente cuando vine la primera vez” dijo Arangüena. Explicó que era un evento de las personas creativas, “era el único lugar en el mundo donde te juntabas con gente a la que le volaba la cabeza” y mencionó algunos de los grandes publicistas de su generación que se pasearon en esa época por la Costa Azul: Leandro Raposo, Fernando Vega Olmos, Toni Segarra, Marcelo Zerpa, Washington Olivera, etc.

Dijo que cuando se vendió el festival y se abrieron las categorías, cambió mucho más la dinámica, empezaron a asistir los clientes y los medios. A su juicio, se convirtió en un festival de PR, de relaciones, de networking. “Antes era más sobre el trabajo” destacó. Mencionó ejemplos de campañas icónicas como Gorilla (para Cadbury, 2007) y Pelotitas (Bouncy Balls para Sony Bravia, 2005), ambas del argentino Juan Cabral. “Solo veía eso en Cannes. (…)  Y ahora te pasan eso, todo muy rápido y sabes lo que hay detrás de un bronce y una plata para que te hagan turruruu y te bajan del escenario, eso lo perdió mucho el festival”.

Mientras que Rocha opina que Cannes se volvió muy individualista al momento de juzgar las piezas. Explicó que antes los jurados trabajaban todos en conjunto en un shortlist, lo veían, lo conversaban, iban a cenar, etc. “Ahorita todo es muy individual. Ya no está el screening clásico que te metías al cine, casi con cotufas, a ver dos horas de automóviles. Ahora es una computadora, estás solo poniendo play y a ver qué ves,  y se siente un poco menos emocional y es mucho más didáctico, mucho más sobre resultados. La publicidad es cada vez menos publicidad, y eso está bien, pero lo que creo que no está bien es que las grandes ideas se queden afuera por los resultados” concluyó. 

Expansión de Made 

Ante el crecimiento de la agencia que ahora tiene oficinas en Río de Janeiro y, recientemente, en São Paulo, Brasil, y cuenta con un área de compra y gestión de medios llamada Made Media. Arangüena dijo que todas estas movidas eran una respuesta directa a lo que piden los clientes. “La parte de medios empezó por necesidad de uno de nuestros clientes que veíamos como sus agencias o sus centrales de medios, hacían las cosas sin amor, sin sentido, y buscaban más lugares donde pautar que les dieran mejores beneficios a ellos que al cliente” explicó Rocha. Mientras que la ampliación a Brasil se debe a que creativamente lo admiran. “Creo que, junto con Argentina, Brasil es el país qué mejor trabajo de publicidad hace, sobre todo, en el terminado, cómo hacen las cosas, el craft, es decir, es mucho más profesional” dijo. Agregó que la diferencia entre Brasil y México es que a veces en su país están “encasillados en un mundo de la publicidad que es muy chico”.

Finalizó destacando que la idea es “seguir abriendo diferentes oficinas en Latinoamérica y, si se puede, más adelante en EE UU o en Europa. Todo suma” agregó Rocha. 

Diario de Hoy

viernes, 27 de septiembre de 2024

Image

Comenzó la décima edición de SMARTFILMS con más de 1.200 cortometrajes hechos con celulares

Image
VIPS

• José Luis Sánchez de Natpe Global: Venimos a México a explicar qué es RealScreen Summit y las ventajas de participar en ambos eventos

• César Sabroso de A+E: Producir Huellas para celebrar 70 años de VW en México es ejemplo de unir esfuerzos con marcas para causar mayor impacto

• Productora Nidian Abella: SMARTFILMS me dio la posibilidad de difundir mensajes que resuenen con todos los públicos

PERSONAJE DE LA SEMANA

Roberto Stopello, showrunner y series developer de Netflix

Roberto Stopello es personaje de la semana en PRODU, tras la entrevista exclusiva ofrecida a Ríchard Izarra en #PRODUprimetime, donde reveló detalles de su nueva etapa profesional, después de dejar su cargo en enero de este año como VP de Desarrollo para México en Netflix. Ahora sigue trabajando en exclusiva para la plataforma, pero con mayor libertad y con la posibilidad de pasar tiempo de calidad con su familia. Además, puede vivir en Orlando, EE UU, donde están sus afectos.

Image
ACTUALIDAD

• Globo presenta al mercado internacional telenovela Manía de ti de João Emanuel Carneiro

• Shooting in Spain intensifica su presencia internacional para atraer rodajes a España

• Festival Internacional de Cine de Cartagena de Indias abrió convocatoria para la selección oficial de su edición 64

• ICEX España lanza la campaña Spain, Where Talent Ignites para potenciar la imagen internacional de la marca Audiovisual from Spain

El oráculo 35 años: Cecilia Gómez de la Torre

FIC Monterrey celebra vigésima edición con foco a reforzar su internacionalización

Diana Cobos del FIC Monterrey: Incrementamos la parte de Industria como parte del crecimiento del Festival

Arturo Sampson de Exile: Estrenaremos en Telemundo miniserie documental con J. Balvin que abordará temas mentales

Image
CONTENIDOS

• Mi pequeña princesa del catálogo de Latin Media lidera la audiencia en República Dominicana

• Netflix lanza documental argentino María Soledad: El fin del silencio el próximo 10 de octubre

Image
VIPS
Image

Natpe fortalece su propuesta como mercado con la incorporación de RealScreen Summit, dos mercados en uno, ambos a realizarse en la semana del 3 al 7 de febrero en el Hotel InterContinental de Miami. De esta manera, incrementa su propuesta de valor, al ofrecer un mayor acceso a distribuidores y compradores de EE UU y global, con el atractivo de nuevos contactos y negocios para el mercado latinoamericano. Otra ventana es que se distancia de Content Americas en el espacio de tiempo. Sobre estos temas habló en México José Luis Sánchez, gerente para Latinoamérica, EE UU y Global de Natpe Global, quien viajó a este país junto a César Díaz, en una cruzada de ventas y promoción del evento.

Image
Image
Image
ACTUALIDAD
Image
Gabz, Agatha Moreira, Chay Suede y Nicolas Prattes son los protagonistas de Manía de ti
Image
Image
Image
Image
CONTENIDOS
Image
Mi pequeña princesa
Image

Netflix estrena el próximo 10 de octubre en todo el mundo María Soledad: El fin del silencio, documental argentino de Red Creek y Néctar Films sobre el femicidio de María Soledad Morales, a 30 años de su asesinato.

PRODU
Resumen de privacidad

Esta web utiliza cookies para que podamos ofrecerte la mejor experiencia de usuario posible. La información de las cookies se almacena en tu navegador y realiza funciones tales como reconocerte cuando vuelves a nuestra web o ayudar a nuestro equipo a comprender qué secciones de la web encuentras más interesantes y útiles.