Yesi Vanegas
Yesid Vanegas, Country Manager Colombia de SunMedia, forma parte del jurado shortlist en la categoría de Producción en los premios FIAP 2021. Desde su posición, afirma que se han logrado buenos cambios desde el nivel creativo regional, que han invitado a la industria y a los consumidores a ser más conscientes con respecto al entorno.
“Lo que faltaría por mejorar sería un poco de disrupción de creatividades que impacten y se salgan de lo habitual” acotó.
Para Vanegas, una pieza publicitaria sobresale en FIAP no solo por su innovación a nivel estético, sino también por cumplir un objetivo de comunicación efectivo, que promueva un cambio, movimiento o revolución en la audiencia.
En cuanto a los desafíos que enfrenta la industria tras la pandemia, Vanegas invita a la: “Adaptación, pausar, repensar y retomar el rumbo”.
“Muchas cosas se han acelerado con la pandemia, algunas más de lo necesario y no nos hemos brindado el espacio para tomar una pausa y volver a conectar con la sensibilidad del usuario que se ha perdido mucho por perseguir objetivos de negocio inmediatos” agregó.
Por su parte, considera que FIAP es un referente regional en materia de creatividad, innovación y buenas prácticas.
Finalmente, en cuanto a las novedades la industria, considera que la OTT es una alternativa para los anunciantes y una oportunidad para impactar a los usuarios que están migrando del consumo de televisión tradicional a miles de servicios de streaming entre los de suscripción y los gratuitos.
