Yasuharu Sasaki
Yasuharu
Sasaki, presidente y Head of Digital
Creative y Executive Creative
Director de la agencia Dentsu y presidente del jurado de Creative Data,
destacó la idea tras la campaña ganadora de bronce en esta categoría, el The Traffic Jam Whopper de We Believers. “Nos pareció una idea atrevida y nueva.
Muy parecida a lo que es Burger King, y solo Burger King puede hacer este tipo
de nuevo mercadeo”.
La
campaña, que utiliza datos del tráfico en tiempo real y los anuncios
publicitarios de Waze para determinar áreas altamente congestionadas, trata de
aliviar las frustraciones de los pasajeros de las grandes ciudades a través de
un servicio de entrega que llevará Whoppers directamente a la puerta de su
auto cuando están atrapados en el tráfico.
Sasaki
comentó también sobre la problemática de la privacidad de estos datos y el
dilema que plantea, señalando por ello la validez de la campaña. “Discutimos
mucho el asunto de la privacidad. Y por eso es que se ha mantenido y tiene un
gran potencial” apuntó Sasaki.
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