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Xavier Turpin de Dunkin Donuts: Si alguien podría llegar a liderar la conversación del Total market deberían ser las marcas

6 de abril de 2014

Xavier Turpin, director de Mercadeo Multicultural de Dunkin Donuts

Xavier Turpin, director de Mercadeo Multicultural de Dunkin Donuts, estuvo presente durante el desarrollo de Hispanicize 2014, quien además de participar como asistente, estuvo invitado como expositor en la sesión dedicada al Total market, en la que compartió estrado con los voceros de las marcas Coca-Cola, Target y República.Turpin describe al Total market como una práctica que está guiando a los ejecutivos del mercadeo a vender en los diferentes segmentos. “El crecimiento viene exclusivamente de estos segmentos que ya los están reconociendo como importantes” dijo a PRODU Turpin. “El enfoque del Total market está tomando un auge muy importante porque no es una conversación muy transparente entre el mercado general y el multicultural” agregó.Afirma que existen esfuerzos importante entre las marcas quienes están colaborando con sus agencias y con diferentes asociaciones involucradas, para poder llegar a una interpretación del concepto. “Quizás la definición no sea compartida en un 100%, pero puede llegar a serlo en un 80%, porque cada organización es diferente” aseveró.En cuanto al futuro de las agencias multiculturales versus las del mercado general como posibles líderes del mercado total, Turpin considera que ninguna de las dos partes debería liderar la conversación. “No pueden pretender los líderes de las agencias multiculturales, como tampoco las del mercado general liderar la conversación porque es un tema que nos interesa a todos” afirmó. “Si alguien lo podría llegar a liderar hasta cierto punto serían las marcas, pero como representante de algunas marcas elegimos hacer una colaboración” concluyó Turpin.

Diario de Hoy

viernes, 27 de septiembre de 2024

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Roberto Stopello es personaje de la semana en PRODU, tras la entrevista exclusiva ofrecida a Ríchard Izarra en #PRODUprimetime, donde reveló detalles de su nueva etapa profesional, después de dejar su cargo en enero de este año como VP de Desarrollo para México en Netflix. Ahora sigue trabajando en exclusiva para la plataforma, pero con mayor libertad y con la posibilidad de pasar tiempo de calidad con su familia. Además, puede vivir en Orlando, EE UU, donde están sus afectos.

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