Xabi Liceaga
Gracias a ideas con un entorno social, la publicidad latinoamericana ha mostrado grandes avances en términos creativos durante los últimos años. Ideas gestadas en Perú, Colombia, Argentina y México han sido galardonadas en Cannes Lions y la región hoy por hoy figura como una de las más creativas del mundo.Para Xabi Liceaga, VP creativo de Mass Digital Colombia (Grupo Lowe), la publicidad como la conocemos hasta ahora ha muerto. Hay otra forma de llegar a la gente, al usuario; básicamente pensando en él más que en el medio. Hay que poner al ser humano en el centro de la idea, que le aporte algo a su vida.Según el creativo en Colombia poco a poco se están viendo más ideas sociales que realmente a la gente le importan. Ideas no solo socialmente responsables sino que realmente aportan algo. Las personas en este país ya están cansadas de la publicidad invasiva.Agregó que Latinoamérica sigue avanzando hacia ese tipo de campañas relevantes. Hay una idea generalizada de crear publicidad que le sirva de algo a las personas, cambiar esa idea generalizada de que los publicistas engañamos a la gente, creamos necesidades innecesarias con fines comerciales. Ahora es el momento de pasar de ser Mad Men a Good Men concluyó Liceaga.
