MERCADEO

Xabi Liceaga de Lead2action: Creamos la plataforma El pueblo de Old Spice para reposicionar la marca entre los jóvenes

Vanessa Maldonado| 10 de abril de 2013

El pueblo Old Spice es una plataforma virtual que combina YouTube, Google Street y 3D

Bajo la dirección creativa de Xabi Liceaga, la agencia Lead2action realizó la campaña digital para la marca Old Spice de P&G, bajo el título {El pueblo de Old Spice;www.elpueblooldspice.com}, con el objetivo de convertirla en una experiencia interactiva que combina un canal de {YouTube;www.youtube.com/oldspicemexico}, la navegación en Google Street View, contenidos audiovisuales y en 3D.“El objetivo de esta campaña es reposicionar a la marca entre el público más joven, ya que hasta ahora se percibía como algo viejo, anticuado y sin variedad de fragancias. Para ello, la marca decidió lanzar esta original experiencia interactiva, que estará por tiempo indefinido al aire, y en julio tendrá una actualización, con nuevas experiencias. En octubre lanzaremos una nueva campaña de El pueblo de Old Spice con más sopresas” dijo Xabier Liceaga, VP creativo de Lead2action.En esta plataforma virtual en la que los usuarios pueden recorrer el pueblo en busca de experiencias y consejos que los conviertan en hombres verdaderos, acompañados del protagonista Ohmar, el Old Spice guy en versión mexicana: “El personaje los guiará para recorrer el pueblo y les aconsejará para superar las pruebas de cómo ligarse a una chica en un bar poniendo voz de hombre, o hacer un tatuaje sin que te tiemble el pulso. Cada actividad generá puntos para ser canjeados en la tienda virtual ubicada en la misma plataforma” agregó el creativo.Finalmente, aseguró que el contenido sufrirá variaciones a lo largo del año, con nuevas experiencias interactivas y juegos que tendrán que descubrir los consumidores para demostrar que son hombres de verdad.

Diario de Hoy

viernes, 27 de septiembre de 2024

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Comenzó la décima edición de SMARTFILMS con más de 1.200 cortometrajes hechos con celulares

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PERSONAJE DE LA SEMANA

Roberto Stopello, showrunner y series developer de Netflix

Roberto Stopello es personaje de la semana en PRODU, tras la entrevista exclusiva ofrecida a Ríchard Izarra en #PRODUprimetime, donde reveló detalles de su nueva etapa profesional, después de dejar su cargo en enero de este año como VP de Desarrollo para México en Netflix. Ahora sigue trabajando en exclusiva para la plataforma, pero con mayor libertad y con la posibilidad de pasar tiempo de calidad con su familia. Además, puede vivir en Orlando, EE UU, donde están sus afectos.

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Natpe fortalece su propuesta como mercado con la incorporación de RealScreen Summit, dos mercados en uno, ambos a realizarse en la semana del 3 al 7 de febrero en el Hotel InterContinental de Miami. De esta manera, incrementa su propuesta de valor, al ofrecer un mayor acceso a distribuidores y compradores de EE UU y global, con el atractivo de nuevos contactos y negocios para el mercado latinoamericano. Otra ventana es que se distancia de Content Americas en el espacio de tiempo. Sobre estos temas habló en México José Luis Sánchez, gerente para Latinoamérica, EE UU y Global de Natpe Global, quien viajó a este país junto a César Díaz, en una cruzada de ventas y promoción del evento.

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Gabz, Agatha Moreira, Chay Suede y Nicolas Prattes son los protagonistas de Manía de ti
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