WPP y Google Cloud forjan innovadora colaboración para llevar el marketing generativo impulsado por IA a su próximo nivel

En el marco de Google Cloud Next, WPP y Google Cloud anunciaron una nueva colaboración que redefinirá el marketing a través de la integración de los modelos Gemini de Google con WPP Open, el sistema operativo de marketing inteligente de WPP utilizado por más de 35.000 personas y adoptado por clientes clave como The Coca-Cola Company, L’Oréal y Nestlé.

Al combinar la profunda experiencia de Google en análisis de datos, tecnología de IA generativa (gen AI) y seguridad cibernética, con las capacidades end-to-end de marketing de WPP, la escala creativa global y la comprensión de las marcas de sus clientes, esta asociación busca impulsar un paso adelante. cambio en la eficiencia y eficacia del marketing.

Como parte de la colaboración, las herramientas de inteligencia artificial de generación avanzada de Google Cloud se utilizarán con los datos de publicidad y marketing patentados de WPP. Esto permitirá a los clientes de WPP crear contenido específico de marca y producto utilizando IA generativa para obtener conocimientos más profundos sobre sus audiencias objetivo, predecir y explicar con precisión la efectividad del contenido y optimizar campañas con procesos adaptativos continuos.

Aplicando las décadas de experiencia de WPP al servicio de clientes empresariales, WPP Open se integra con cualquier cliente, socio o proveedor de tecnología para crear capacidades de marketing optimizadas y automatizadas.

La fase inaugural de la asociación se centra en el desarrollo de los siguientes cuatro casos de uso innovadores: creatividad mejorada con WPP Open Creative Studio, optimización de contenido más inteligente, narración con IA y representación hiperrealista de productos. En todas se produce una integración de la tecnología Gemini 1.5 Pro de Google con soluciones de WPP.

“Esta colaboración marca un momento crucial en la innovación de marketing. Nuestra integración de Gemini 1.5 Pro en WPP Open ha acelerado significativamente nuestra innovación de generación de IA y nos permite hacer cosas con las que solo podíamos soñar hace unos meses. Con los modelos Gemini, no solo podemos mejorar las tareas de marketing tradicionales, sino también integrar el proceso de marketing de extremo a extremo para una optimización continua y adaptable. Creo que esto cambiará las reglas del juego para nuestros clientes y la industria del marketing en general” dijo Stephan Pretorius, CTO de WPP.

Por ejemplo, en el caso de la creatividad mejorada con WPP Open Creative Studio, WPP integró la tecnología Gemini 1.5 Pro de Google en su Creative Studio, la aplicación de IA generativa que forma parte de WPP Open y que ayuda con tareas como escribir titulares y convertir un boceto en una imagen. La gran ventana contextual de Gemini 1.5 Pro, que le permite ejecutar un millón de tokens de información de manera consistente, permite utilizar más contenido de marca y pautas para indicaciones, como la paleta de colores, las fuentes, la voz e incluso campañas de marketing anteriores de una marca. Esto permite el desarrollo de interfaces de usuario mucho más ricas y dinámicas y, al comprender mejor la marca, se puede desarrollar contenido más creativo y de marca.

“La IA tiene el potencial de desbloquear nuevos niveles de efectividad para los especialistas en marketing, ya sea optimizando campañas, automatizando tareas repetitivas como descripciones de marcas o generando ideas completamente nuevas. Esta asociación aporta el poder de Google Cloud capacidades de inteligencia artificial de generación junto con la experiencia en el dominio de marketing de WPP para ayudar a nuestros clientes mutuos a crear mejores campañas que resuenen con los consumidores de una manera más profunda” destacó Thomas Kurian, CEO de Google Cloud.

La medida forma parte de la inversión anual continua de WPP en IA, datos y tecnología, y su estrategia para capitalizar su liderazgo en el espacio asociándose con expertos en IA como Google Cloud.