MERCADEO
WPP Creative Capital Index: Las marcas con mayor capital creativo impulsan el uso por parte de los consumidores 1,4 veces más
Josefina Blanco| 17 de octubre de 2023
WPP the Creative Capital
WPP acaba de lanzar su Creative Capital Index para medir el valor de la creatividad, mostrando que las marcas con mayor capital creativo impulsan el uso por parte de los consumidores 1,4 veces más en comparación con todas las demás. Este índice, diseñado por BAV, demuestra que las marcas que invierten en capital creativo pueden proporcionar más del doble del retorno promedio para los accionistas.
Anunciado en WPP House @ SXSW Sydney y diseñado por BAV® de WPP, el Creative Capital Index combina puntajes de influencia y creatividad y demuestra cómo las marcas con puntajes altos de capital creativo superan a otras en términos de desempeño financiero, retornos del mercado de valores y defensa del consumidor. De hecho, el estudio muestra que las marcas con altos niveles de capital creativo en Australia ofrecen el doble de retorno financiero que la marca promedio medida por BAV durante cinco años.
Además, las marcas con mayor capital creativo aportan: 1,2 veces más defensa del consumidor, 1,4x amor por la marca y 1,1 veces el poder de fijación de precios.
“El Índice de Capital Creativo de WPP brinda a nuestros equipos instrumentos y herramientas basados en datos que pueden aprovechar para generar insights más informados sobre la marca de sus clientes, brindando resultados estratégicos superiores. Con ello, hacemos posible que las marcas de nuestros clientes, mediante sus inversiones en creatividad, superen al mercado australiano en métricas financieras” dijo Katie Rigg-Smith,
Chief
Strategy Officer para Australia y Nueva Zelanda de WPP.
Si bien los diferentes niveles de capital creativo pueden variar según el sector, la disrupción creativa puede ocurrir con marcas de cualquier categoría. Sectores como productos para el hogar y alimentación suelen tener menos creatividad que otros como el de informática/electrónica y el de automóviles. Esto permite a las marcas reinventar lo que significa la creatividad en las categorías donde la creatividad está poco aprovechada.
“El Índice de Capital Creativo de WPP demuestra que la creatividad es el principal impulsor del crecimiento de ingresos, superando los fundamentos de la marca, incluidos confianza, innovación, propósito y estatus. Las marcas creativas generan cada vez más interés en los consumidores, actitudes positivas y un comportamiento proactivo y atractivo” destacó Michael Sussman, PhD, Chief Product Officer de BAV. Agregó que este Índice garantiza que los especialistas en marketing de todo el mundo ahora tengan la prueba que necesitan para invertir en sus marcas, y más aún durante períodos de incertidumbre económica.
Los algoritmos y la metodología para las métricas patentadas que impulsan el Creative Capital Index se basan en una investigación de encuestas de una muestra globalmente representativa de consumidores que califican a las marcas en su mercado local según métricas clave de imagen, equidad y promoción, desde reputación hasta innovación y popularidad.
Con base en estas calificaciones, BAV ha clasificado y comparado marcas de todas las culturas en un conjunto común de KPI de marca. El Índice de Capital Creativo de WPP agrega las calificaciones de una marca en métricas que reflejan la creatividad de una marca y cómo impulsa su influencia en la cultura.
Bajar el WPP Creative Capital Index aquí
