Declan Moore Triton
Declan Moore,
director Internacional de Wondery, la red norteamericana de podcasts respaldada por 20th
Century Fox, fue uno de los invitados del evento de Audio.ad en la Ciudad de México,
que se celebró este martes 11.
El ejecutivo abordó
en su ponencia ¿cómo enganchar a las audiencias? y el nuevo audio storytelling inmersivo que ha convertido
a los shows de Wondery en un éxito a
nivel mundial.
“Desarrollamos
historias equivalentes a las que se ven en video, pero en audio, invertimos
mucho en narrativa de alto nivel, con guiones, efectos sonoros, actores. Luego
nos esforzamos por mercadear esos contenidos a grandes masas y los podcasts que
hemos desarrollado se mantienen en altas posiciones” dijo. “Son series con seis
episodios que se pueden adaptar a otros formatos. Son historias cuya primera
expresión será audio y luego pueden adaptarse a televisión, eventos y nuestros
socios de mercadeo nos ayudan a hacer adaptaciones”.
Actualmente Wondery ocupa
el tercer lugar del ranking para podcasts en los mercados de EE UU y Latinoamérica.
Sumó que “los escuchas de podcasts tienen experiencias positivas con los
anuncios y un gran engagement, ya que
se manejan altos porcentajes de escucha completa de los podcasts”. Tienen estudios con Nielsen y con Neurolab que comprueban la efectividad, el desarrollo
y recall de estos contenidos en el
cerebro de los consumidores.
“Hemos hecho
segmentos personalizados y shows
especiales según los objetivos de marca y sabemos que las proyecciones de los
podcasts han llevado a grandes anunciantes a sumarse a este mundo” concluyó.
