MERCADEO

WMcCann y Shutterstock lanzan la segunda edición del proyecto Re_Modelar

7 de abril de 2024

El proyecto tiene como objetivo aumentar y cualificar la representación de las personas negras en la publicidad

En junio de 2023, Data Stories, un estudio mensual de Kantar Ibope Media, destacó el crecimiento progresivo de la representación negra en la publicidad en Brasil. Pero aún no se ha superado el reto de garantizar la equivalencia con la demografía de la población del país.

En este contexto WMcCann y el programa The Create Fund de Shutterstock lanzan la segunda edición de Re_Modelar. El proyecto, que tiene como objetivo aumentar y cualificar la representación de las personas negras en la publicidad, apoya a los fotógrafos negros con tutoría profesional y apoyo financiero. El programa global The Create Fund, fundado en 2020 por Shutterstock, ha brindado apoyo financiero y profesional a artistas históricamente excluidos para llenar los vacíos de contenido en la biblioteca y desarrollar una red de colaboradores más diversa e inclusiva.

En esta ocasión, cuatro profesionales fueron seleccionados para participar en el proyecto, recibiendo becas de US$5.000 cada uno. Desde diciembre de 2023, han participado en sesiones exclusivas con profesionales de la industria y han recibido orientación sobre la mejor manera de destacar su producción en la plataforma creativa.

“Cuando se creó el proyecto, teníamos un escenario en el que solo el 7% de los anuncios presentaban a personas de raza negra. Como industria hemos avanzado, pero aún queda mucho por hacer, sobre todo cuando hablamos de calificar esta representación, a través de la inclusión de perspectivas negras. Apoyar el desarrollo de profesionales negros que trabajan en nuestra industria es un paso fundamental para transformar la industria haciéndola más inclusiva y diversa” dice Matheus Monte, supervisor de proyectos y actual líder de la iniciativa en WMcCann.

“Shutterstock es la plataforma creativa líder del mercado, con más de 750 millones de activos, entre fotografías, ilustraciones, videos y música. Cada seis segundos nuestro contenido es descargado por marcas, agencias y empresas de medios para contar sus historias, y esto demuestra cómo las plataformas creativas son fundamentales para la industria. Por eso, reconocemos nuestra responsabilidad de ofrecer contenido auténtico, preciso y diverso para estas narrativas. Creemos que la verdadera representación ocurre a través de los ojos de quienes pertenecen a ese grupo o comunidad, por lo que aumentar la oferta de fotografías y videos producidos por profesionales negros en plataformas creativas es una forma importante para que podamos ver a las personas negras siendo retratadas sin prejuicios inconscientes, que no pocas veces perpetúan los estereotipos en nuestra industria” dice Kaori Abe, gerente de Marketing de Shutterstock para América Latina.

Lanzada en 2022 a partir de un proyecto interno de tutoría para mujeres negras en WMcCann, la primera edición de Re_Modelar contó con 11 jóvenes profesionales brasileños, cuyo trabajo fue destacado en la plataforma creativa. Más de 2 mil personas, en 13 países diferentes, ya descargaron el contenido que produjeron hasta el momento. Además, las fotografías producidas se exhibieron durante el Festival del Club de Creación de São Paulo en ese año.

“En esta edición, los artistas de Re_Modelar pudieron pasar por nuestro programa The Create Fund, en el que aprendieron conceptos fundamentales de la fotografía stock comercial y conocieron más de cerca la demanda de los clientes. Podrán seguir utilizando las herramientas y los aprendizajes fuera del programa para generar una nueva fuente de ingresos” afirma Steven Russell, estratega colaborador y experto en diversidad, equidad e inclusión, que dirige el programa a nivel mundial en Shutterstock. Es uno de los mentores de Re_Modelar y, junto a la directora de arte Beatriz Lopes, creadora del proyecto, ayudó a seleccionar a los cuatro profesionales invitados. “Se trata de profesionales que ya trabajan en el mercado y tienen una mirada muy especial para la representación de los negros en la publicidad. Estamos muy entusiasmados con los resultados”.

Las fotos del proyecto se pueden ver en esta colección.

Diario de Hoy

viernes, 27 de septiembre de 2024

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• Productora Nidian Abella: SMARTFILMS me dio la posibilidad de difundir mensajes que resuenen con todos los públicos

PERSONAJE DE LA SEMANA

Roberto Stopello, showrunner y series developer de Netflix

Roberto Stopello es personaje de la semana en PRODU, tras la entrevista exclusiva ofrecida a Ríchard Izarra en #PRODUprimetime, donde reveló detalles de su nueva etapa profesional, después de dejar su cargo en enero de este año como VP de Desarrollo para México en Netflix. Ahora sigue trabajando en exclusiva para la plataforma, pero con mayor libertad y con la posibilidad de pasar tiempo de calidad con su familia. Además, puede vivir en Orlando, EE UU, donde están sus afectos.

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El oráculo 35 años: Cecilia Gómez de la Torre

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• Mi pequeña princesa del catálogo de Latin Media lidera la audiencia en República Dominicana

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Natpe fortalece su propuesta como mercado con la incorporación de RealScreen Summit, dos mercados en uno, ambos a realizarse en la semana del 3 al 7 de febrero en el Hotel InterContinental de Miami. De esta manera, incrementa su propuesta de valor, al ofrecer un mayor acceso a distribuidores y compradores de EE UU y global, con el atractivo de nuevos contactos y negocios para el mercado latinoamericano. Otra ventana es que se distancia de Content Americas en el espacio de tiempo. Sobre estos temas habló en México José Luis Sánchez, gerente para Latinoamérica, EE UU y Global de Natpe Global, quien viajó a este país junto a César Díaz, en una cruzada de ventas y promoción del evento.

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Gabz, Agatha Moreira, Chay Suede y Nicolas Prattes son los protagonistas de Manía de ti
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