El artista participó en el festival de Cannes Lions
Durante un panel de discusión en el Festival Internacional de Creatividad Cannes Lions 2016, el artista Will Smith y la iniciativa JUST discutieron su asociación en el lanzamiento de su primer producto JUST water, que consiste en una botella de agua ambientalista, hecha de papel, y cuyo objetivo es reducir emisiones de gas en 74%, comparado con botellas de agua tradicionales. JUST es una asociación de personas dedicadas a la conservación de energía global, reduciendo el impacto ambiental que ocasionan productos tradicionales y buscando alternativas ecológicas, así como la conservación de agua y comida, que tengan impacto social. La organización está compuesta por distintas personalidades, en las cuáles se incluyen ejecutivos, consejeros estratégicos en tecnología como Matthew Nordan y Sarah Kearny, así como artistas de la talla de Queen Latifah y Jaden Smith.
