MERCADEO
Whirlpool México finaliza campaña con un 46% de participación de mercado
Vanessa Maldonado| 3 de agosto de 2011
Whirlpool enfoca su campaña a crear experiencias con su consumidor
La marca mundial Whirlpool celebra 100 años en el mercado de línea blanca, y anunció el final de su campaña publicitaria Sexto Sentido que promueve su categoría de lavadoras, la cual aportó al 46% en participación de mercado de la marca en su categoría.Después de tres meses al aire con el spot de la campaña 360 grados Sexto Sentido creada por la agencia de publicidad Leo Burnett para promocionar su nueva línea de lavadoras, Guadalupe Pinales, directora de Mercadeo de la marca, dijo estar satisfecha con los resultados, ya que ayudaron a posicionar a la marca entre las principales del mercado.Queríamos dar a conocer la nueva tecnología que nuestros productos ofrecen a los consumidores. Así que nuestra estrategia fue integral, tuvimos material POP, impresos en revistas, espectaculares, radio y televisión, en donde lanzamos un comercial en cuatro canales de las dos televisoras más importantes del país, que estuvo desde mayo hasta julio. Los resultados fueron muy buenos y ahora continuaremos la campaña apoyados en el piso de venta de las principales tiendas departamentales del país porque nuestro consumidor no es de impulso, necesita tocar y sentir el producto aseguró.De igual forma, para su línea KitchenAid, el enfoque de campaña es exclusivamente para revistas e Internet, ya que el consumidor de estos productos es más exclusivo y no ve televisión ni lee periódicos, así que nos anunciamos en revistas y tenemos fuerte presencia online, aparte de lanzamientos de boutiques para una mejor experiencia de compra finalizó.
