MERCADEO

WFA lanza guía sobre diversidad y representación en la planificación y compra de medios

Liz Unamo| 25 de enero de 2022

Estudio Diversity & Representation de WFA

World Federation Advertisers (WFA) presentó una guía para abordar la diversidad y representación en el proceso de planificación y compra de medios, que abarca temas que van desde la planificación de audiencias inclusivas hasta la medición del éxito.

Desarrollada por el Grupo de Trabajo sobre Diversidad de la WFA con el apoyo de la GARM (Alianza Global para los Medios Responsables), Diversidad y Representación: Focus on Media Planning and Buying destaca cuatro áreas clave en las que pueden producirse sesgos y propone preguntas y enfoques que pueden utilizarse para garantizar el progreso. También reúne recursos clave que pueden utilizarse para abordar cualquier brecha o área de preocupación.

Las cuatro áreas son:
1.    Planificación de audiencias inclusivas: garantizar que las audiencias sean diversas e inclusivas en la fase de planificación.
2.    Apoyar las voces diversas: tomar decisiones deliberadas sobre el gasto en medios de comunicación y crear asociaciones con propietarios de medios de comunicación únicos.
3.    Equilibrar la seguridad de la marca con la diversidad: gestionar conscientemente la idoneidad y seguridad de la marca junto con la inclusión.
4.    Medir el éxito: medir todas las audiencias de forma justa e invertir en investigación.
Cada área de planificación y compra de medios se ilustra también con ejemplos de marcas y la guía incluye campañas y recursos de miembros de la WFA y la GARM, como Bayer, Diageo, GSK, Reckitt, Ebiquity, Google, Meta y Twitter.
 
La guía puede descargarse en el Centro de Diversidad e Inclusión de la WFA.

El embajador de la Diversidad de la WFA, Jerry Daykin, y la directora de Medios de Comunicación Globales de Diageo y copresidenta del Foro de Medios de Comunicación de la WFA, Isabel Massey, que dirigió esta iniciativa, dijeron que los medios de comunicación son un elemento crítico a tener en cuenta cuando los comercializadores abordan las brechas de diversidad.

Diario de Hoy

viernes, 27 de septiembre de 2024

Image

Comenzó la décima edición de SMARTFILMS con más de 1.200 cortometrajes hechos con celulares

Image
VIPS

• José Luis Sánchez de Natpe Global: Venimos a México a explicar qué es RealScreen Summit y las ventajas de participar en ambos eventos

• César Sabroso de A+E: Producir Huellas para celebrar 70 años de VW en México es ejemplo de unir esfuerzos con marcas para causar mayor impacto

• Productora Nidian Abella: SMARTFILMS me dio la posibilidad de difundir mensajes que resuenen con todos los públicos

PERSONAJE DE LA SEMANA

Roberto Stopello, showrunner y series developer de Netflix

Roberto Stopello es personaje de la semana en PRODU, tras la entrevista exclusiva ofrecida a Ríchard Izarra en #PRODUprimetime, donde reveló detalles de su nueva etapa profesional, después de dejar su cargo en enero de este año como VP de Desarrollo para México en Netflix. Ahora sigue trabajando en exclusiva para la plataforma, pero con mayor libertad y con la posibilidad de pasar tiempo de calidad con su familia. Además, puede vivir en Orlando, EE UU, donde están sus afectos.

Image
ACTUALIDAD

• Globo presenta al mercado internacional telenovela Manía de ti de João Emanuel Carneiro

• Shooting in Spain intensifica su presencia internacional para atraer rodajes a España

• Festival Internacional de Cine de Cartagena de Indias abrió convocatoria para la selección oficial de su edición 64

• ICEX España lanza la campaña Spain, Where Talent Ignites para potenciar la imagen internacional de la marca Audiovisual from Spain

El oráculo 35 años: Cecilia Gómez de la Torre

FIC Monterrey celebra vigésima edición con foco a reforzar su internacionalización

Diana Cobos del FIC Monterrey: Incrementamos la parte de Industria como parte del crecimiento del Festival

Arturo Sampson de Exile: Estrenaremos en Telemundo miniserie documental con J. Balvin que abordará temas mentales

Image
CONTENIDOS

• Mi pequeña princesa del catálogo de Latin Media lidera la audiencia en República Dominicana

• Netflix lanza documental argentino María Soledad: El fin del silencio el próximo 10 de octubre

Image
VIPS
Image

Natpe fortalece su propuesta como mercado con la incorporación de RealScreen Summit, dos mercados en uno, ambos a realizarse en la semana del 3 al 7 de febrero en el Hotel InterContinental de Miami. De esta manera, incrementa su propuesta de valor, al ofrecer un mayor acceso a distribuidores y compradores de EE UU y global, con el atractivo de nuevos contactos y negocios para el mercado latinoamericano. Otra ventana es que se distancia de Content Americas en el espacio de tiempo. Sobre estos temas habló en México José Luis Sánchez, gerente para Latinoamérica, EE UU y Global de Natpe Global, quien viajó a este país junto a César Díaz, en una cruzada de ventas y promoción del evento.

Image
Image
Image
ACTUALIDAD
Image
Gabz, Agatha Moreira, Chay Suede y Nicolas Prattes son los protagonistas de Manía de ti
Image
Image
Image
Image
CONTENIDOS
Image
Mi pequeña princesa
Image

Netflix estrena el próximo 10 de octubre en todo el mundo María Soledad: El fin del silencio, documental argentino de Red Creek y Néctar Films sobre el femicidio de María Soledad Morales, a 30 años de su asesinato.

PRODU
Resumen de privacidad

Esta web utiliza cookies para que podamos ofrecerte la mejor experiencia de usuario posible. La información de las cookies se almacena en tu navegador y realiza funciones tales como reconocerte cuando vuelves a nuestra web o ayudar a nuestro equipo a comprender qué secciones de la web encuentras más interesantes y útiles.