Stephan Loerke WFA
La
Federación Mundial de Anunciantes (WFA) presentó Proposal, un marco
centrado en el anunciante para la medición de crossmedia, acompañado de una propuesta de solución diseñada para
brindarles una mayor comprensión del alcance y la frecuencia de sus esfuerzos
publicitarios
“Este
trabajo proporciona un plan para construir una solución de medición de medios
cruzados que responda a las necesidades de los anunciantes. La WFA se
enorgullece de haber facilitado este trabajo en asociación con mercados,
plataformas y emisoras clave y espera verlo implementado ampliamente en todas
las geografías” dijo Stephan Loerke, CEO de la WFA.
Esta
propuesta incluye principios rectores establecidos en el marco de la industria.
Por una parte están las necesidades del anunciante como: medición del ciclo
completo (planificación, informes y optimización); continuidad; cobertura (TV
& digital); canalización completa (output
y resultado de la medición); por otra, los requerimientos de la industria como:
privacidad (respeto por el consumidor); métricas objetivas y justas; confianza
y transparencia (auditorías); y medición de anuncios, contexto y contenido
editorial.
Proposal incluye
cuatro componentes clave: paneles; datos e identidad del censo; estimador de
frecuencia y alcance privado; y salidas del sistema. Estos componentes cumplen
con los principios rectores y, cuando se combinan como un servicio de medición
funcional, proporcionan potencialmente un medio poderoso para medir las
impresiones en las pantallas.
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