Clark: El mundo cambió y esa transformación ha sido liderada por los millennials
Wendy Clark, presidente de Sparkling Brands y Mercadeo Estratégico de Coca-Cola, introdujo su ponencia diciendo que 85% del contenido relacionado con Coca-Cola en Youtube no es producido por la marca. “Debes conseguir la manera de aliarte con esos consumidores que hablan de ti y esa ha sido la experiencia de colaboración con Youtube” dijo. “El mundo cambió y esa transformación ha sido liderada por los millennials. Si quieres ganar debes evolucionar como marca, es la única manera de mantenerte relevante. Debes encontrarte con tus consumidores donde ellos están y Youtube es un buen lugar. Ahí puedes aprender y experimentar para ser cada vez más ambicioso con el alcance de tu marca” agregó durante el cierre del IAB MIXX 2015. Para Clark “la meta no es hacer más contenido, es hacer más bien. Hay que hacer trabajo que importe y marque una diferencia. En Coca-Cola trabajamos con influencers de la red y campañas, que contribuyan a que el mundo funcione mejor”. Coca-Cola está empujando los límites de la tecnología a través de sus anuncios. La marca considera a las tecnologías como un nuevo lienzo para sus esfuerzos publicitarios, ya que esta semana lanzaron el primer anuncio con visualización de 360º en Youtube.
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