MERCADEO English version

Webinar Círculo Creativo USA: Retorno del humor, nostalgia, celebridades y diversidad orgánica entre las tendencias publicitarias del Super Bowl 2022

Liz Unamo| 21 de febrero de 2022

Círculo Creativo USA Super Bowl

“Volvió al humor y volvió con todo”. “La nostalgia también estuvo presente”. “Ya la diversidad es orgánica y no forzada”. “Más celebridades que ideas en general”. “Cripto, cripto, cripto”. Fueron las principales tendencias que Flor Leibaschoff, fundadora y CCO de BeautifulBeast; Luciano “Chany” D’Amelio, VP de Servicios Creativos de Ogilvy Miami; Javier Osorio, director creativo independiente, y Miguel Moreno, director creativo independiente, esbozaron sobre la publicidad que acompañó el Super Bowl 2022, durante el Círculo’s Big Game Tailgate, organizado por el Círculo Creativo USA.

Entre los anuncios favoritos de los panelistas estaban: Alexa, Liquid Death, Verizon, Chevrolet, Uber Eats, Rocket Mortgage (casa de la Barbie), Kia, Pringles, Coinbase y Expedia con Ewan McGregor. Sin embargo, hubo debate entre ellos sobre la efectividad o no de algunos de estos spots.

Pero la mayoría coincidió en que entre los anuncios más populares o aclamados se regresó al humor básico, al humor simple, “algo que cuando estás viendo un partido y tú eres un espectador normal, volteas y te desata una sonrisa y se te queda grabado” dijo Moreno.

Mientras que para D’Amelio la tendencia más grande fue la nostalgia. “Para mí la nostalgia del humor fue devuelta a anuncios como Los Soprano para Chevrolet o el de Verizon con Jim Carrey. Me parece que la nostalgia te lleva también a la normalidad a la que estamos acostumbrados, te hace saltar ciertos años y volverá al ‘OK’”. Explicó que el Big Game “cerró bien con los comerciales nostálgicos y no tristes, no que fueron humor y demás. Me parece que todo fue muy de los 90”.

“Siempre el Super Bowl ha rescatado cosas de la cultura popular del pasado y del presente, pero este año sí se notó mucha opacidad, tal vez por esa estadística de que el espectador promedio de la NFL tiene 50 años” dijo Osorio.

Por su parte, Leibaschoff se preguntó hasta qué punto un comercial necesita una celebridad. “Obviamente es el Super Bowl y todos quieren poner a todas las celebridades, que es lo que vimos como tendencia, es decir, que hubo más celebridades que ideas en general y gente que pone celebridades por ponerlas”. Sin embargo, reconoció que anuncios como el de Verizon o el de Los Soprano sí las necesitaban, en el sentido de que “estas hacen que la idea crezca desde el punto de vista conceptual y no tanto por la popularidad de la celebridad”.

Para Osorio, en años anteriores se notaba que había cierta diversidad forzada. “Notabas que había combinaciones de gente y que se veía que los pusieron ahí para llenar el checklist de diversidad. Ya la diversidad es orgánica y no forzada” dijo. “Todo mucho más orgánico. Creo que estamos mejorando como sociedad también” agregó D’Amelio.

Otra de las tendencias mencionadas fue que en los anuncios se desarrollaron muchas ideas de un minuto y de minuto y medio, “que son carísimas”, destacó Osorio. “Me parece que hay muchas que se han podido resolver en 30 segundos o en un minuto en vez de un minuto y medio. Pero soy más fanático de las ideas que tienen una subida y después en algún momento tienen un twist” explicó.

Para Leibaschoff, el Super Bowl de este año hizo que la gente se olvidara de la pandemia por un rato. “Viendo el Super Bowl y los comerciales hizo que el que se quedó clavado ahí se pudo desconectar con lo que estaba pasando con la pandemia”. Dijo que ningún anuncio reflejó la crisis sanitaria, “nada de esa realidad que estamos viviendo todavía hoy, dos años después. Y creo que también se sintió un poco refrescante, fue como un respiro de novela de la pandemia”.

Sin embargo, Moreno no coincidió con esta opinión. “No creo que hayan hecho esto para olvidarnos de la pandemia un rato, más bien fue un síntoma superfuerte de que ya no hay pandemia”. Mientras que Osorio agregó: “Cada quien contó su historia y contó su chiste, sin ningún equipaje emocional externo”.

Para Osorio otra tendencia fue el cripto. “Es lo mismo que pasó hace años que de repente todos eran ‘dot com; y ahora es cripto. Si tienen la plata que la gasten” dijo. Considera que los anuncios en la categoría de autos “otra vez vuelve a ser sexy”, y que hubo muchos comerciales buenos en este rubro.

A Leibaschoff le llamó la atención ver varias marcas que antes no eran comunes de aparecer en el Super Bowl. Se refirió a Liquid Death y Planet Fitness, “que no son quizás o no se sienten tan grandes comparados con otras, pero que sí le apostaron al Super Bowl, inclusive con celebridad”. Mientras que para Osorio “las cervezas se quedaron cortas”, ya que “siempre eran como las estrellas” del show.

Para los panelistas hubo una desconexión entre lo que es popular y lo que es bueno o malo. Por ejemplo, para la gente Coinbase quedó en la posición 66, mientras que, para los medios especialistas en publicidad, este anuncio estaba en primer lugar.

Diario de Hoy

viernes, 27 de septiembre de 2024

Image

Comenzó la décima edición de SMARTFILMS con más de 1.200 cortometrajes hechos con celulares

Image
VIPS

• José Luis Sánchez de Natpe Global: Venimos a México a explicar qué es RealScreen Summit y las ventajas de participar en ambos eventos

• César Sabroso de A+E: Producir Huellas para celebrar 70 años de VW en México es ejemplo de unir esfuerzos con marcas para causar mayor impacto

• Productora Nidian Abella: SMARTFILMS me dio la posibilidad de difundir mensajes que resuenen con todos los públicos

PERSONAJE DE LA SEMANA

Roberto Stopello, showrunner y series developer de Netflix

Roberto Stopello es personaje de la semana en PRODU, tras la entrevista exclusiva ofrecida a Ríchard Izarra en #PRODUprimetime, donde reveló detalles de su nueva etapa profesional, después de dejar su cargo en enero de este año como VP de Desarrollo para México en Netflix. Ahora sigue trabajando en exclusiva para la plataforma, pero con mayor libertad y con la posibilidad de pasar tiempo de calidad con su familia. Además, puede vivir en Orlando, EE UU, donde están sus afectos.

Image
ACTUALIDAD

• Globo presenta al mercado internacional telenovela Manía de ti de João Emanuel Carneiro

• Shooting in Spain intensifica su presencia internacional para atraer rodajes a España

• Festival Internacional de Cine de Cartagena de Indias abrió convocatoria para la selección oficial de su edición 64

• ICEX España lanza la campaña Spain, Where Talent Ignites para potenciar la imagen internacional de la marca Audiovisual from Spain

El oráculo 35 años: Cecilia Gómez de la Torre

FIC Monterrey celebra vigésima edición con foco a reforzar su internacionalización

Diana Cobos del FIC Monterrey: Incrementamos la parte de Industria como parte del crecimiento del Festival

Arturo Sampson de Exile: Estrenaremos en Telemundo miniserie documental con J. Balvin que abordará temas mentales

Image
CONTENIDOS

• Mi pequeña princesa del catálogo de Latin Media lidera la audiencia en República Dominicana

• Netflix lanza documental argentino María Soledad: El fin del silencio el próximo 10 de octubre

Image
VIPS
Image

Natpe fortalece su propuesta como mercado con la incorporación de RealScreen Summit, dos mercados en uno, ambos a realizarse en la semana del 3 al 7 de febrero en el Hotel InterContinental de Miami. De esta manera, incrementa su propuesta de valor, al ofrecer un mayor acceso a distribuidores y compradores de EE UU y global, con el atractivo de nuevos contactos y negocios para el mercado latinoamericano. Otra ventana es que se distancia de Content Americas en el espacio de tiempo. Sobre estos temas habló en México José Luis Sánchez, gerente para Latinoamérica, EE UU y Global de Natpe Global, quien viajó a este país junto a César Díaz, en una cruzada de ventas y promoción del evento.

Image
Image
Image
ACTUALIDAD
Image
Gabz, Agatha Moreira, Chay Suede y Nicolas Prattes son los protagonistas de Manía de ti
Image
Image
Image
Image
CONTENIDOS
Image
Mi pequeña princesa
Image

Netflix estrena el próximo 10 de octubre en todo el mundo María Soledad: El fin del silencio, documental argentino de Red Creek y Néctar Films sobre el femicidio de María Soledad Morales, a 30 años de su asesinato.

PRODU
Resumen de privacidad

Esta web utiliza cookies para que podamos ofrecerte la mejor experiencia de usuario posible. La información de las cookies se almacena en tu navegador y realiza funciones tales como reconocerte cuando vuelves a nuestra web o ayudar a nuestro equipo a comprender qué secciones de la web encuentras más interesantes y útiles.