MERCADEO

We Believers mostró la fuerza del mensaje de Corona con sus leones en Cannes Lions

Liz Unamo| 23 de junio de 2023

Second Chance League de Corona y We believers

La agencia liderada por Gustavo Lauría y Marco Vega fue reconocida con leones por tres campañas diferentes para Corona/AB InBev.
 
Second Opportunity League se llevó plata en Entertainment Lions for Sport; 900 Minutes For Equality (900 Minutos por la Igualdad) obtuvo bronce en Brand Experience & Activation; y Plastic Fishing Tournament (Campeonato de Pesca de Plástico) se llevó bronce en Creative Effectiveness.
 
Estas tres campañas coinciden en que apuntan a tener un impacto social positivo en la sociedad. Y esto se debe, según Gustavo Lauría, CCO y fundador de la agencia, a que las empresas son el reflejo de las personas que están dentro. “Muchas veces me preguntan para qué marcas sueñas trabajar, y mi respuesta honesta siempre es: trabajo para la persona que está detrás de la marca, no para una marca en sí. Me encantaría que llegue un brief de Apple o, como a todos, hacer el comercial global de Nike, pero al fin y al cabo creo que el secreto de nuestro éxito es trabajar con la persona detrás de cada una de las marcas, porque así es como pasan las cosas de verdad”.
 
Sobre las campañas
 
900 Minutes For Equality 
 
En México, el salario base de una jugadora de fútbol es diez veces inferior al de un hombre. Por eso, Corona junto a We Believers crearon el partido 900 minutos por la igualdad, en el que las mujeres jugaban diez veces más para ganar lo mismo que los hombres. De esta forma, Corona anima a otras marcas a invertir también en el fútbol femenino.

Second Chance League

Seis cárceles, diez equipos, 160 reclusos y una pasión inconmensurable. La iniciativa contó con la participación de las ONG Reinserta y Comunial. Los reclutadores de los equipos más importantes de México eligieron a los mejores jugadores para que se unan a sus plantillas una vez que salgan de prisión. Incluso ya cuentan con un exrecluso jugando para el Club América de México.
 
Plastic Fishing Tournament 
 
Corona puso en marcha su primer Torneo de Pesca de Plástico en México, pagando a pescadores locales para que se adentraran en los mares no para pescar, sino para recuperar residuos de plástico. La idea, creada por la agencia We Believers, se hizo global y se extendió a países como China, Brasil e Israel.

Diario de Hoy

viernes, 27 de septiembre de 2024

Image

Paula Feged de Festival ElDorado: La creatividad colombiana es un producto de exportación tan fuerte como el café y las flores

Image
LATAM

• Mariana Cavalli de American Express: Buscamos conectar tanto con individuos como con empresas

• Nace GRANDE, una plataforma de formación innovadora para futuros publicitarios en Venezuela

• Rocknrolla.23 retrata el legado de Grupo AG con Andy García como actor principal

• Comenzó la décima edición de SMARTFILMS con más de 1.200 cortometrajes hechos con celulares

Image
MULTICULTURAL

• Equativ expande su división de retail media con la adquisición de Kamino Retail

• IAB Tech Lab presenta PAIR una nueva herramienta para la publicidad digital más segura y privada

• César Sabroso de A+E: Producir Huellas para celebrar 70 años de VW en México es ejemplo de unir esfuerzos con marcas para causar mayor impacto

Image
LATAM
Image
Image
Image
Image
Image
MULTICULTURAL
Image
Image
Logo IAB Tech
Image
PRODU
Resumen de privacidad

Esta web utiliza cookies para que podamos ofrecerte la mejor experiencia de usuario posible. La información de las cookies se almacena en tu navegador y realiza funciones tales como reconocerte cuando vuelves a nuestra web o ayudar a nuestro equipo a comprender qué secciones de la web encuentras más interesantes y útiles.