Tres países de LatAm se ubican el en top ten del ranking: Brasil en la quinta posición, mientras que México y Argentina entran en este listado en las posiciones nueve y diez, respectivamente
We Believers escaló cinco posiciones este año para ubicarse en el tercer lugar del ranking de agencias creativas WARC Creative 100, superada solo por la agencia BETC Paris, quien aseguró el primer puesto por primera vez, y Rethink de Toronto Canadá, en la segunda posición.
Compilado por WARC Creative, el ranking anual Creative 100 refleja el trabajo premiado por las ferias creativas globales y regionales más importantes en 2023. Los premios se determinan mediante una encuesta de panel global anual y en consulta con la Junta Asesora de WARC Rankings.
Ogilvy fue la red más premiada por cuarto año consecutivo, con 37 oficinas contribuyendo a su total y 9 entre las 50 principales, incluidas cinco oficinas de DAVID. La red también fue responsable de 12 de las 100 campañas principales de este año. Además, DAVID España subió un escaño en el top ten de redes independientes, ubicándose en la novena posición.
WPP mantuvo su posición en la cima del ranking de holdings con tres redes entre las 50 primeras, incluidas las clasificadas en primer y tercer lugar, Ogilvy y VML.
Mientras que Latinoamérica brilló con la campaña La isla del día siguiente ubicándose como la más celebrada creativamente de 2023. La iniciativa de la organización no gubernamental hondureña Grupo Estratégico PAE y creada por Ogilvy Tegucigalpa, consiste en una activación física y de redes sociales para revocar una prohibición nacional de la anticoncepción de emergencia.
“Ver a ‛Morning After Island’ clasificarse como la campaña creativa más premiada del año es un testimonio de la resiliencia de nuestro equipo en Honduras y una prueba de que la creatividad no tiene límites” dijo Liz Taylor, directora creativa global de Ogilvy, en una declaración a WARC.
EE UU mantiene su primer lugar como país más premiado por la creatividad, posición que ocupa desde 2006 (cuando Creative 100 era el Informe Gunn). Mientras que tres países latinoamericanos se ubican el en top ten, Brasil en la quinta posición, y tanto México como Argentina entran en este listado en las posiciones nueve y diez, respectivamente.
Otros destacados son: Burger King, que por sexto año consecutivo encabeza el ranking de marcas en creatividad. A pesar de tener solo una campaña entre las 100 principales (Burger Glitch), el restaurante de servicio rápido acumuló sus puntos a través de un total de 26 campañas premiadas en el conjunto de datos completo. Mientras que Anheuser-Busch InBev se ubicó por tercer año consecutivo en el primer lugar del ranking de anunciantes. El propietario de la marca de bebidas alcohólicas tuvo siete campañas entre las 100 mejores campañas creativas y cuatro marcas en el ranking de las 50 mejores marcas.
“El uso creativo de la tecnología digital prevalece en Creative 100 de este año, utilizado en The First Digital Nation para el Gobierno de Tuvalu, McEnroe vs. McEnroe para Michelob Ultra y Backup Ukraine para Polycam/Unesco, entre otros” explicó Amy Rodgers, jefa de Contenido de WARC Creative.
