MERCADEO
Warner Channel Latin America lanza campaña anti-zapping
11 de abril de 2001
Uno de los avisos representa el virus del zapping apoderado del control remoto
Con el objetivo de contrarrestar en los televidentes la mala costumbre del zapping -usar el control remoto para cambiar rápidamente de un canal al otro, sin prestar atención a nada específico- Warner Channel Latin America ha lanzado una nueva campaña publicitaria anti-zapping, creada completamente in-house, con la producción de A&B Producciones de Venezuela.Marco Ochoa, director creativo de Warner Channel Latin America, explicó al respecto: “El término zapping fue creado por la gente de la industria para referirse al hábito de cambiar continuamente de un canal a otro, de manera compulsiva y neurótica y sin detenerse realmente ante nada en particular”.La campaña se refiere al zapping como una “enfermedad” que ataca a los televidentes cuando se genera no por una adicción a ver muchos programas al mismo tiempo, sino por la necesidad de encontrar algún programa que satisfaga y atrape. El remedio a esta enfermedad: Warner Channel Latin America, que ofrece la mejor alternativa de entretenimiento en TV por cable.La campaña dirigida a hombres y mujeres de entre 18 y 35 años, consta de tres comerciales apoyados por avisos gráficos, que serán pautados durante el segundo trimestre del año a nivel panregional. En las piezas, el zapping queda representado como un síndrome originado por un virus y se describe su desarrollo. El primer spot (una campaña de intriga) presenta a las víctimas del virus, el segundo describe el origen y evolución del virus y el tercero presenta estudios y pruebas en pacientes que apuntan a la curación del síndrome. Los comerciales fueron dirigidos por Enrique Aular y Maya Oloe en la dirección de arte, ambos de A&B, bajo la tutela de Daniella Pino, gerente de Producción de Warner Channel. La responsabilidad de la postproducción recayó sobre Alberto García por parte de Warner Channel y Miguel Ángel García de A&B. En la parte gráfica estuvo el equipo de Arte e Imagen de Warner Channel, compuesto por Antonio Rojas, Jesús Martínez y Leonardo Nieves. La música es original de Arturo Cabrera. Warner Channel Latin America es parte de la familia de canales de HBO Latin America GroupSM, que posee las señales HBO, HBO Plus, Cinemax, E! Entertainment TV, Sony Entertainment TV, Mundo y Warner Channel, y distribuye Disney Channel y AXN en Latinoamérica.
