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Warc Toolkit 2017 Report: Marketing Effectiveness In the Digital Age Requires Balance

Manuela Walfenzao| 9 de febrero de 2017

David Tiltman, director de Contenido de Warc

According to Warc’s Toolkit 2017 report, marketing effectiveness requires the right balance between close targeting and mass reach, and between short and long-term strategies. “The big-picture issue is close targeting (via digital channels) versus mass reach – and a number of Fast-Moving Consumer Goods (FMCG) brands have concluded that a renewed focus on reach will drive sales growth” said David Tiltman, Head of Content at Warc in a press release. Toolkit 2017 report – in association with Deloitte Digital- identified six key insights that will impact marketers in this trend, which are: Major FMCG advertisers are pulling back from granular targeting; short-terms weakens links between creativity and effectiveness; digital platforms are making TV more effective, studies suggests that digital platforms can be used to make traditional media more powerful than they used to be; mainstream channels are fighting back in the effectiveness ‘arms race.’ Studies have shown that media as radio or newspaper still are effective in its ability to extend the reach of brand campaigns; and, social sites are starting to focus on business outcomes, for instance, Facebook has openly criticized some of the measures marketers are using on their network (and, by extension, other social platforms), focusing on research that links advertising exposure on Facebook to sales increases. “At a time when businesses are talking about ‘digital transformation’, marketers are ideally placed to engage with customers in new ways across emerging touchpoints in a more informed manner” added Jason Warnes, Digital Marketing Partner at Deloitte Digital. A Warc webinar on effectiveness in the Digital Age will take place on Wednesday, February 22nd.

Diario de Hoy

viernes, 27 de septiembre de 2024

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Comenzó la décima edición de SMARTFILMS con más de 1.200 cortometrajes hechos con celulares

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PERSONAJE DE LA SEMANA

Roberto Stopello, showrunner y series developer de Netflix

Roberto Stopello es personaje de la semana en PRODU, tras la entrevista exclusiva ofrecida a Ríchard Izarra en #PRODUprimetime, donde reveló detalles de su nueva etapa profesional, después de dejar su cargo en enero de este año como VP de Desarrollo para México en Netflix. Ahora sigue trabajando en exclusiva para la plataforma, pero con mayor libertad y con la posibilidad de pasar tiempo de calidad con su familia. Además, puede vivir en Orlando, EE UU, donde están sus afectos.

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El oráculo 35 años: Cecilia Gómez de la Torre

FIC Monterrey celebra vigésima edición con foco a reforzar su internacionalización

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Arturo Sampson de Exile: Estrenaremos en Telemundo miniserie documental con J. Balvin que abordará temas mentales

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• Mi pequeña princesa del catálogo de Latin Media lidera la audiencia en República Dominicana

• Netflix lanza documental argentino María Soledad: El fin del silencio el próximo 10 de octubre

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VIPS
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Natpe fortalece su propuesta como mercado con la incorporación de RealScreen Summit, dos mercados en uno, ambos a realizarse en la semana del 3 al 7 de febrero en el Hotel InterContinental de Miami. De esta manera, incrementa su propuesta de valor, al ofrecer un mayor acceso a distribuidores y compradores de EE UU y global, con el atractivo de nuevos contactos y negocios para el mercado latinoamericano. Otra ventana es que se distancia de Content Americas en el espacio de tiempo. Sobre estos temas habló en México José Luis Sánchez, gerente para Latinoamérica, EE UU y Global de Natpe Global, quien viajó a este país junto a César Díaz, en una cruzada de ventas y promoción del evento.

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Gabz, Agatha Moreira, Chay Suede y Nicolas Prattes son los protagonistas de Manía de ti
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Mi pequeña princesa
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Netflix estrena el próximo 10 de octubre en todo el mundo María Soledad: El fin del silencio, documental argentino de Red Creek y Néctar Films sobre el femicidio de María Soledad Morales, a 30 años de su asesinato.

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