MERCADEO

Warc: Solo 38% de las campañas más creativas del mundo son también efectivas

Manuela Walfenzao| 19 de febrero de 2020

Warc realizó una investigación
sobre la salud de la industria publicitaria en la que evaluaron cuál es el
porcentaje de piezas que a la par de ser muy creativas son también efectivas. Analizaron su
ranking creativo desde 2016 hasta el 2019 y su ranking de efectividad
publicitaria en las mismas fechas y descubrieron que solo 38% de las campañas
más creativas del mundo son también efectivas.

 

“En el último año ha
habido muchas discusiones sobre las estrategias a corto plazo, que se enfocan
en ganancias inmediatas y cómo están llevando a una crisis de creatividad
efectiva. Con esto en mente, comparamos la data de nuestros rankings para ver
cuántas ideas creativas luego eran premiadas por su efectividad y lo que
podemos aprender de estas campañas exitosas en ambos rubros para ayudar a los
anunciantes a tener una marca saludable a largo plazo” declaró Amy Rodgers,
editora en jefe de Investigación y Rankings de Warc.

 

De las 332 ideas
creativas, 126 (38%) fueron premiadas también por efectividad. Al observar
estas piezas surgieron cinco características en común: cuentan con estrategia
creativa que aporvecha las emociones, tienen un fuerte objetivo de campaña, hay
una medición dura de sus resultados, tienen un medio líder y la mayoría
pertenece al sector de retail.

Diario de Hoy

viernes, 27 de septiembre de 2024

Image

Paula Feged de Festival ElDorado: La creatividad colombiana es un producto de exportación tan fuerte como el café y las flores

Image
LATAM

• Mariana Cavalli de American Express: Buscamos conectar tanto con individuos como con empresas sdfsdf sdfdsfds sdfsdfds sdfdsf

• Nace GRANDE, una plataforma de formación innovadora para futuros publicitarios en Venezuela

• Rocknrolla.23 retrata el legado de Grupo AG con Andy García como actor principal

• Comenzó la décima edición de SMARTFILMS con más de 1.200 cortometrajes hechos con celulares

Image
MULTICULTURAL

• Equativ expande su división de retail media con la adquisición de Kamino Retail

• IAB Tech Lab presenta PAIR una nueva herramienta para la publicidad digital más segura y privada

• César Sabroso de A+E: Producir Huellas para celebrar 70 años de VW en México es ejemplo de unir esfuerzos con marcas para causar mayor impacto

Image
LATAM
Image
Image
Image
Image
Image
MULTICULTURAL
Image
Image
Logo IAB Tech
Image
PRODU
Resumen de privacidad

Esta web utiliza cookies para que podamos ofrecerte la mejor experiencia de usuario posible. La información de las cookies se almacena en tu navegador y realiza funciones tales como reconocerte cuando vuelves a nuestra web o ayudar a nuestro equipo a comprender qué secciones de la web encuentras más interesantes y útiles.