WARC new Diversity, Equity and Inclusion hub
El 82% de los encuestados en el estudio global Marketer’s Toolkit de la WARC consideran que la diversidad, la inclusión y la justicia social son importantes para sus estrategias de marketing en 2023, y un tercio de ellos (33%) afirma que la DEI tendrá un impacto significativo en sus planes de marketing.
Para ayudar a los profesionales del marketing a superar los retos y aplicar con éxito las estrategias de DEI, en particular en lo que respecta a la representación de públicos diversos y en sus prácticas de contratación, WARC, autoridad mundial en eficacia del marketing, puso en marcha un centro de DEI en el que se presentan las mejores prácticas, investigaciones, orientaciones de expertos y estudios de casos más recientes.
WARC se ha asociado con algunas de las principales organizaciones que impulsan el cambio en el sector, convirtiendo el centro DEI de WARC en un destino único para los mejores contenidos sobre cómo abordar esta cuestión.
Entre los socios se encuentran la Advertising Association (AA) del Reino Unido, la Advertising Research Foundation (ARF) de EE UU, la empresa de análisis creativo CreativeX, la International Advertising Association (IAA), la red mundial de líderes del sector, e IPSOS, líder mundial en investigación de mercados, MMA, la principal asociación comercial del mundo que diseña el futuro del marketing, Outvertising, proveedores de recursos de formación y desarrollo LGBTQIA+, System1, la principal consultora de marketing y marca, y la Unstereotype Alliance, convocada por ONU Mujeres, la entidad de las Naciones Unidas dedicada a la igualdad de género y el empoderamiento de la mujer. A su debido tiempo se anunciarán otros socios.
“Estamos comprometidos a que nuestra plataforma sea una fuerza positiva para el cambio. Tras el lanzamiento el año pasado del Centro de Sostenibilidad, con Ad Net Zero, nos dimos cuenta de que teníamos que hacer más para que la diversidad, la igualdad y la inclusión estuvieran siempre presentes en nuestra industria” dijo Paul Coxhill, CEO de WARC.
“El nuevo DEI Hub es el comienzo de ese viaje y estamos encantados de trabajar con algunos socios increíbles para compartir contenidos brillantes que beneficiarán a toda la industria. Creemos que el marketing realmente impactante solo puede llevarse a cabo si nuestro sector refleja mejor los mercados y los clientes a los que servimos, y está claro que tenemos trabajo por hacer. Uniendo y poniendo en común ideas y soluciones, juntos podemos ayudar a nuestro sector a marcar la diferencia en la sociedad” agregó.
El centro DEI de la WARC, que ofrece orientación a anunciantes, agencias y propietarios de medios de comunicación, incluye una serie de informes prácticos sobre cómo dirigir eficazmente el marketing a consumidores diversos, como las audiencias LGBTQIA+, multiculturales, de la tercera edad, con discapacidades, raciales y étnicas.
Puede revisar la plataforma aquí
ANA, WARC y LIONS se asocian para crear el marco global de la eficacia creativa
