Warc publicó una investigación en la
que se espera que el gasto global en publicidad crezca 7,1% (US$660 mil
millones) en 2020, impulsado por un crecimiento de 13,2% en la inversión en Internet. Pero los medios tradicionales se espera que crezcan 1,5% (US$324,2
mil millones), el primer incremento de estos medios desde 2011.
Se espera que los medios tradicionales
tengan una revitalización, impulsada por las elecciones presidenciales de EE
UU y las Olimpíadas de Tokyo 2020. Pero los ingresos para el duopolio de
Facebook y Alphabet de Google se espera que lleguen a los US$231,9 mil
millones, superando por primera vez el total de la televisión.
Los ingresos de Alphabet por publicidad
están proyectados con un crecimiento del 10,5% en el mundo, lo que equivale a 23 centavos por cada dólar publicitario. Un total
de 72,4% vendrá de la plataforma de búsqueda de Google de Alphabet, lo que le
da a Google una participación del 77,0% en el mercado de búsqueda global. Se espera
que YouTube gane otros US$18,5 mil millones para Alphabet en 2020, un aumento
del 22,1% desde 2019 y equivalente al 29,0% de todos los anuncios de video en
línea que se gastan en todo el mundo.
Los ingresos publicitarios de Facebook
aumentarán 19%. Gran parte de este crecimiento es orgánico, aunque la red
social se beneficiará de la campaña presidencial de EE UU. Los ingresos
publicitarios de Amazon aumentarán un 21,4%; Twitter, un 9,2% y Snapchat, un
34,1%. Todo contribuirá a un aumento general del 13,2% en la inversión
publicitaria en Internet este año, a un total de US$335,4 mil millones, más
de la mitad (50,9%) del total mundial por primera vez.
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