MERCADEO
Wally Sabria de The Axis Agency: Los millennials, móviles y multiculturales son una fuerza disruptiva en EE UU
Liz Unamo| 8 de mayo de 2018
Wally Sabriapost
Wally Sabria, EVP de The Axis Agency, publicó un video en LinkedIn en el que destaca que, en todo el mercado, las minorías son ahora mayorías. Dijo que, aunque la Oficina del Censo de EE UU estima que para 2043 los estadounidenses blancos ya no serán la mayoría de la población del país, actualmente en las 10 áreas metropolitanas más grandes, este cambio ya tuvo lugar.
Para Sabria, ya los grandes mercados están viendo este cambio demográfico. Especialmente cuando se trata de consumidores millennials, que son significativamente más diversos, con casi el 45% de ellos no caucásicos. “El crecimiento en tamaño e influencia de las comunidades compuestas por hispanos, afroamericanos y asiáticos se debe en gran parte al aumento de la población hispana. De hecho, los hispanos contribuyeron con más del 60% del crecimiento de la población de EE UU desde 2010” destacó.
Sabria pregunta entonces qué están haciendo los anunciantes al respecto, ya que no se trata de explorar campañas multiculturales específicas, sino de reevaluar las campañas generales de mercado.
“Es hora de que los profesionales del mercadeo se sumerjan de cabeza en este cambio radical impulsado por las tres ‛M’: millennials, móviles y multiculturales” dijo. Los tres son una fuerza disruptiva en la cultura estadounidense moderna. “Única y colectivamente, están alterando la dinámica del mercado. Hay que aprovecharlos para la ventaja de su marca. Ignórelos a su propio riesgo”.
