MERCADEO
Wally Rodríguez de Upstairs: Mercado hispano está atrasado en alta definición
13 de mayo de 2008
Rodríguez: En la TV hispana estamos atrasados en eso y ahora es cuando estamos empezando a producir en alta definición, y creo que esa transición se va a acelerar cuando cambiemos a señal digital
(Patricia Blanco). El cambio a la TV digital que ocurrirá en EE UU a partir del 17 de febrero del 2009 tendrá repercusiones sobre la industria publicitaria. Wally Rodríguez, director de Efectos Visuales de la posproductora Upstairs, comenta que están recomendando a sus clientes el uso de alta definición para competir en un mercado donde los anunciantes cada vez más presentarán comerciales de mayor calidad.“Este cambio a la TV digital está motivando una serie de mejoras en las estaciones de TV que sí van a tener una influencia en nuestra producción que van a hacer que sí tengamos que entregar algunos materiales en alta definición y eso será bueno porque el mercado hispano está bastante atrasado en cuanto al proceso de producción en alta definición” comparte Rodríguez con PRODU.Pese a que los spots producidos y posproducidos en definición estándar podrán seguir siendo convertidos para ser transmitidos en la señal digital, Rodríguez indica que ya hay estudios que sostienen que los comerciales producidos y transmitidos en alta definición tienen 55% más recordación que los spots en definición regular. Así, la recomendación va dirigida a los anunciantes grandes cuyos comerciales competirán en un mercado donde cada vez habrá más producción en alta definición, prevé Rodríguez.“Cuando ves ahora mismo TV en primetime en FOX, NBC, ABC, o CBS ya ves que una gran cantidad de los comerciales que están saliendo al aire están hechos en alta definición. Y los comerciales que están saliendo en alta, pero que son producidos en definición estándar son menos que los que había el año pasado. Pero en la TV hispana estamos atrasados en eso y ahora es cuando estamos empezando a producir en alta definición, y creo que esa transición se va a acelerar cuando cambiemos a señal digital” señala.
