MERCADEO

VMLY&R Commerce Colombia e India crean Tea Cycle: Una solución que rompe el tabú menstrual

Cristian Vergara| 30 de mayo de 2023

Tea Cycle VMLY&R COMMERCE Geometry Colombia

Tea Cycle es una idea del equipo de VMLY&R COMMERCE | Geometry Colombia, anteriormente solo Geometry, que fue ejecutada por VMLY&R COMMERCE India. Este proceso de colaboración dentro de la red busca acabar con el tabú alrededor del período de la mujer, al mismo tiempo que las empodera a conocer sus ciclos menstruales.

El tabú cultural en torno a la menstruación hace que millones de mujeres jóvenes de la India pasen por su ciclo sin saber realmente qué está sucediendo en sus cuerpos. Esta falta de información perpetúa un ciclo prevenible de silencio y vergüenza, e incluso, hace que el 23% de las niñas de la India abandonen la escuela cuando empiezan a menstruar. Por este motivo, VMLY&R COMMERCE decidió utilizar una bebida tradicional y reconfortante que forma parte del ADN de la India para abrir la conversación y guiar a las mujeres jóvenes en cada día de su ciclo menstrual.

VER CAMPAÑA

El Tea Cycle es un calendario de 360º con 28 mezclas de té únicas, una para cada día del período. El producto está diseñado para guiar a las chicas a través de los cambios físicos, hormonales y emocionales que se producen durante sus ciclos. Cada bolsita de té no solo les informa sobre lo que está ocurriendo, sino que también las ayuda a aliviar los síntomas que aparecen ese día.

El diseño del kit se basó en el propio ciclo de la menstruación: es cíclico, con principio y fin, pero repetitivo, cuenta con colores que conectan con lo que viven las niñas, y con ilustraciones divertidas que hacen que sea fácil de compartir y entender. De este modo, permite que las niñas se sientan cómodas aprendiendo en conjunto sobre su propio ciclo.

En la primera semana de distribución el kit llegó a 32 escuelas. Actualmente hemos impactado a más de 5.700 adolescentes y más de 1.200 mujeres en zonas rurales a través de sesiones de concienciación comunitaria. Se trata de una idea que busca generar conversación y normalizar un proceso completamente natural para aproximadamente la mitad de la población a nivel mundial.

Diario de Hoy

viernes, 27 de septiembre de 2024

Image

Comenzó la décima edición de SMARTFILMS con más de 1.200 cortometrajes hechos con celulares

Image
VIPS

• José Luis Sánchez de Natpe Global: Venimos a México a explicar qué es RealScreen Summit y las ventajas de participar en ambos eventos

• César Sabroso de A+E: Producir Huellas para celebrar 70 años de VW en México es ejemplo de unir esfuerzos con marcas para causar mayor impacto

• Productora Nidian Abella: SMARTFILMS me dio la posibilidad de difundir mensajes que resuenen con todos los públicos

PERSONAJE DE LA SEMANA

Roberto Stopello, showrunner y series developer de Netflix

Roberto Stopello es personaje de la semana en PRODU, tras la entrevista exclusiva ofrecida a Ríchard Izarra en #PRODUprimetime, donde reveló detalles de su nueva etapa profesional, después de dejar su cargo en enero de este año como VP de Desarrollo para México en Netflix. Ahora sigue trabajando en exclusiva para la plataforma, pero con mayor libertad y con la posibilidad de pasar tiempo de calidad con su familia. Además, puede vivir en Orlando, EE UU, donde están sus afectos.

Image
ACTUALIDAD

• Globo presenta al mercado internacional telenovela Manía de ti de João Emanuel Carneiro

• Shooting in Spain intensifica su presencia internacional para atraer rodajes a España

• Festival Internacional de Cine de Cartagena de Indias abrió convocatoria para la selección oficial de su edición 64

• ICEX España lanza la campaña Spain, Where Talent Ignites para potenciar la imagen internacional de la marca Audiovisual from Spain

El oráculo 35 años: Cecilia Gómez de la Torre

FIC Monterrey celebra vigésima edición con foco a reforzar su internacionalización

Diana Cobos del FIC Monterrey: Incrementamos la parte de Industria como parte del crecimiento del Festival

Arturo Sampson de Exile: Estrenaremos en Telemundo miniserie documental con J. Balvin que abordará temas mentales

Image
CONTENIDOS

• Mi pequeña princesa del catálogo de Latin Media lidera la audiencia en República Dominicana

• Netflix lanza documental argentino María Soledad: El fin del silencio el próximo 10 de octubre

Image
VIPS
Image

Natpe fortalece su propuesta como mercado con la incorporación de RealScreen Summit, dos mercados en uno, ambos a realizarse en la semana del 3 al 7 de febrero en el Hotel InterContinental de Miami. De esta manera, incrementa su propuesta de valor, al ofrecer un mayor acceso a distribuidores y compradores de EE UU y global, con el atractivo de nuevos contactos y negocios para el mercado latinoamericano. Otra ventana es que se distancia de Content Americas en el espacio de tiempo. Sobre estos temas habló en México José Luis Sánchez, gerente para Latinoamérica, EE UU y Global de Natpe Global, quien viajó a este país junto a César Díaz, en una cruzada de ventas y promoción del evento.

Image
Image
Image
ACTUALIDAD
Image
Gabz, Agatha Moreira, Chay Suede y Nicolas Prattes son los protagonistas de Manía de ti
Image
Image
Image
Image
CONTENIDOS
Image
Mi pequeña princesa
Image

Netflix estrena el próximo 10 de octubre en todo el mundo María Soledad: El fin del silencio, documental argentino de Red Creek y Néctar Films sobre el femicidio de María Soledad Morales, a 30 años de su asesinato.

PRODU
Resumen de privacidad

Esta web utiliza cookies para que podamos ofrecerte la mejor experiencia de usuario posible. La información de las cookies se almacena en tu navegador y realiza funciones tales como reconocerte cuando vuelves a nuestra web o ayudar a nuestro equipo a comprender qué secciones de la web encuentras más interesantes y útiles.