Julián A. Mercado de VML
VML Latinoamérica anunció el nombramiento de Julián A. Mercado como CEO de VML Colombia. El nuevo líder ejecutivo de la compañía estará liderando un equipo de más de 900 personas repartidos entre Bogotá, Cali y Medellín. La compañía tendrá en su portafolio tanto compañías multinacionales como empresas colombianas, todas líderes en sus industrias.
Mercado cuenta con diecisiete años de experiencia ejecutiva, dentro del ecosistema de WPP en agencias como Y&R, Wunderman y +WT.
Mercado, de 38 años, es graduado en Ciencias de la Comunicación de la Universidad Javeriana de Colombia, formó parte de las iniciativas de formación en liderazgo de WPP y actualmente es parte de los programas de educación ejecutiva del Massachusetts Institute of Technology (MIT).
En 2018 lideró con éxito la fusión de JWT y Wunderman en Colombia, un desafío exigente tanto desde la perspectiva de negocio como de cultura organizacional. Ese merger constó de cerca de 350 empleados, al mismo tiempo que ofertas y filosofías bastante disimiles. Además, a nivel local, en ese momento ambas agencias vivían realidades presupuestales diferentes y la unión demandaba de una gestión estratégica, junto con un liderazgo sólido.
Durante los últimos años, Wunderman Thompson Colombia creció ostensiblemente, convirtiéndose en la compañía WPP más grande y rentable del país. Registró crecimientos a doble dígito todos los años y se destaca que en 2022 presentaron una evolución de 53% en sus ventas netas. Junto a esto, el trabajo de la agencia fue multipremiado en los más importantes festivales del mundo por su creatividad, trabajos de innovación y diversidad.
“El contexto de las cuatro agencias es motivante, puesto que además de ser rentables, contamos con capacidades que nos permiten hablar con seguridad sobre una propuesta end to end” declaró Mercado.
Además, argumenta que “la creatividad famosamente efectiva de Grey, la capacidad más sofisticada en el mercado en términos de activación de marca por parte de Geometry; sumadas a los servicios de tecnologías de marketing de clase mundial de VMLY&R viene a nutrir el portafolio de servicios ya diversificado que ostentaba Wunderman Thompson para sus clientes”.
Por su parte, Juan Pablo Jurado, CEO de VML en Latinoamérica, comentó sobre este nombramiento “Con una comprensión única del ecosistema completo de marketing y de lo que las marcas y las personas necesitan para tener éxito hoy en día, no tengo dudas de que Julián y todo el equipo de VML Colombia lograrán construir una powerhouse creativa e imparable”.
WPP y el mercado bursátil
El pasado 17 de octubre se anunció el lanzamiento mundial de VML primero en el Wall Street Journal y después en varios canales noticias de la bolsa, pues este movimiento es una de las noticias más relevantes a nivel bursátil de una compañía de publicidad en los últimos años.
WPP, el holding y compañía públicamente listada al que pertenece VML, ha venido transformándose desde 2018. Desde hace seis años ha modernizando no solo su oferta, sino la toma de decisiones que apuntan a eficiencias desde su gobierno corporativo con el objetivo de hacerse más atractivo para sus accionistas y futuros inversionistas.
En resumen, esta transición está dando vida a la compañía creativa más grande y conectada a nivel global, con gran legado en términos de construcción de marca, customer experience, y commerce, todo impulsado por la tecnología.
Las fortalezas combinadas de las agencias permitirán a VML competir tanto con consultoras como con agencias a nivel regional, lo que dará nuevas oportunidades de empleo y crecimiento en nuestro país.
