Imagen de una de las piezas de TV de la campaña realizad por Vitruvio Leo Burnett para DGT en España
La agencia española Vitruvio/Leo Burnett realizó tres anuncios de bien público acerca de la seguridad vial del peatón. Las piezas, de 20 segundos de duración, están siendo emitidas en las televisoras de cobertura estatal y autonómica de España, con un total de 2.150 pases. En cada uno de los avisos se representa una situación del peatón en la circulación: pasos para peatones en vías urbanas, circulación de peatones en carretera y cruce de peatones en vía interurbana.Según datos de la Dirección General de Tránsito (DGT), casi 900 personas mueren al año atropelladas en España. Con el eslogan “La primera norma de circulación del peatón es el sentido común”, la campaña trata de concientizar al peatón de que existen normas concretas para él que debe cumplir por su propio bien.La campaña tuvo un presupuesto de 3,3 millones de euros. La DGT emitió una precampaña en prensa nacional para la cual se realizaron tres avisos impresos atendiendo cada uno a las circunstancias especiales de cada grupo social.
