MERCADEO
Visa selecciona a Starcom como su agencia de medios
Manuela Walfenzao| 25 de agosto de 2015
Durante el 2014 Visa invirtió US$ 112 millones en medios
Visa eligió a Starcom, de Publicis Groupe, para manejar su pauta en medios de un conglomerado de negocios globales. A comienzos de 2015 iniciaron la revisión de agencias. OMD, Starcom y la agencia digital Essence compitieron por la cuenta, que anteriormente llevaba OMD. Aún no está claro el porcentaje del negocio que manejará Starcom. Durante el 2014 Visa invirtió US$ 112 millones en medios, 13% menos de lo que gastaron en 2013. Ninguna empresa se ha pronunciado para dar declaraciones sobre la nueva agencia de medios.La última revisión de medios de Visa fue hace más de siete años y OMD mantuvo la cuenta. En aquel momento, también ocurrió una reestructuración masiva de la organización y contrataron a Antonio Lucio como el primer CMO global de la empresa. Lucio estuvo a cargo del mercadeo, la publicidad y las comunicaciones, hasta principios de 2015, cuando partió para trabajar con Hewlett-Packard. Su partida ocurrió poco tiempo después de que el CMO de Productos de Visa, Kevin Burke, fue contratado por Square en diciembre de 2014.
