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Víctor Parada de Discovery: El uso de programmatic está muy “en pañales” para TV

Maribel Ramos-Weiner| 11 de mayo de 2016

Víctor Parada

Víctor Parada, VP de Ventas Publicitarias de Discovery US Hispanic, dijo que en esta temporada esperan ventas fuertes tanto en Upfront como en scatter además de crecimiento en digital. “Para nosotros el Upfront -y creo que en general en el mercado- es como un péndulo, donde ha habido años que se mueve mucho dinero por Upfront y menos por el scatter. Hemos visto una tendencia últimamente donde hay más dinero para scatter y el mercado de Upfront ha caído un poco, claro dependiendo de qué programación tengas” comentó.Consultando sobre el uso de programmatic indicó que aún está muy “en pañales” para TV. “Sabemos que es una fuerza en el mercado y nos indica que la data es sumamente importante para que los anunciantes se puedan dirigir a nichos mucho más específicos. Hacerlo por medio de TV sí es posible, pero está en una etapa muy incipiente dentro del mercado”.Entre las novedades de programación mencionó, para Discovery en Español, la tercera temporada de Texas trocas, la cuarta temporada de Mexicánicos, el programa de subastas de carros Barrett-Jackson live, Desafío x 2, Tarzán americano y para Discovery Familia, Dos en un millón, entre otros.

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viernes, 27 de septiembre de 2024

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La décima versión de SMARTFILMS, el festival de cine hecho con celulares, se inauguró oficialmente este jueves 26. La apertura se desarrolló en el Centro Comercial Bima (ubicado a las afueras de Bogotá) y contó con la presencia de realizadores e invitados.
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El IAB Tech Lab presenta PAIR (Publisher Advertiser Identity Reconciliation) para anunciantes y editores. Se trata de una herramienta para que la publicidad digital sea más segura y privada. Este protocolo, desarrollado por el IAB Tech Lab y donado inicialmente por Google, permite a anunciantes y editores combinar sus datos de usuarios de forma segura y privada, sin depender de las cookies de terceros. Esto significa que las empresas podrán ofrecer anuncios más personalizados a los usuarios, pero sin poner en riesgo su privacidad.
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