Víctor Kong, presidente de Cisneros Interactive, pronostica que la publicidad en audio tendrá un crecimiento sostenible, por lo que la empresa, bajo RedMas, ha apostado en ese mercado en EE UU y América Latina. “Lo hicimos porque somos optimistas en que los usuarios aumentarán el tiempo de escucha a través de los servicios de streaming. Sabemos que más oyentes reproducirán podcasts, música y programas de noticias en sus computadoras o teléfonos inteligentes” señala en su blog.
En su artículo titulado El negocio casi imposible de la nueva música argumenta que la parte negativa del escrito obedece a que las compañías más populares que ofrecen estos servicios de transmisión tienen enormes ingresos y crecimiento, y sin embargo siguen perdiendo dinero. “¿Por qué? Porque gran parte de sus ingresos se va en pagar a los sellos musicales y a los editores”.
Cita los casos de Pandora y Spotify, de que aumentarán tanto en escala que se volverán rentables algún día. “La intención de mi título es recalcar que después de muchos años en el negocio y con más de un billón de dólares en ingresos, estas compañías continúan perdiendo dinero. Los márgenes, cuando sean positivos, seguramente no serán altos. Para estas dos compañías —que están revolucionando la industria musical y beneficiando a millones de usuarios con un gran servicio y también a la industria musical como un todo con un nuevo y gran flujo de ingresos—, la ganancia que obtendrán no parece coincidir con sus esfuerzos de innovación ni con el riesgo que tomaron”.
