Vicent Llopis, VP ejecutivo creativo de Lopez Negrete Communications
Los medios digitales ya nos permiten la interacción y la bidireccionalidad, sostiene Vicent Llopis, VP ejecutivo creativo de Lopez Negrete Communications, acerca de los elementos relevantes de Choices, galardonada con un Shortlist en Radio en los CLIO Awards 2016.
“Nuestro objetivo siempre es estar presente, queremos ganar pero mínimo queremos es estar ahí” dice Llopis a PRODU.
Por la pieza Choices querían hacer algo innovador, explica Llopis, donde se trabajara el medio de audio desde un punto de vista diferente. “Es una radio diferente a lo que se escucha desde el carro, que va desde el teléfono y la computadora, lo que nos dio la oportunidad de innovar y eso fue lo que el jurado apreció”.
La creatividad da sus frutos no solo en los premios, sino en el mercado con resultados de venta, branding, entre otros. “Las mejores cosas que nos pueden ocurrir es cuando el cliente se entusiasma con una idea, porque se da cuenta de la diferencia que supone apostar por ideas diferentes, innovadoras, pero no todos están dispuestos a arriesgarse” señala. Agrega que han estado tratando de llevar a algunas marcas a otro nivel, “tuvimos el año pasado éxitos con Walmart y Chrysler, por cómo han respondido a las iniciativas de sacar mejor trabajo en general”.
Afirma que el éxito de las campañas de la agencia se basa en el research, el planeamiento y estrategia. “El producto es la creatividad, que es reflejo de todas la disciplinas que integran y que tiene que llegar a un medio que está saturado de mensajes, por lo que la única forma de diferenciarnos del resto es a través de la innovación”.
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