MERCADEO
Vía Digital y Fresh lanzan nuevo formato de publicidad interactiva
15 de octubre de 2002
Vía Digital y Fresh lanzan nuevo formato de publicidad interactiva
Vía Digital, la plataforma satelital española de Telefónica, y la empresa de soluciones para TV digital Fresh Interactive Technologies han alcanzado un acuerdo para el lanzamiento de un nuevo formato de publicidad interactiva denominado Banner Travel.Banner Travel ofrece la posibilidad de lanzar un banner durante la emisión de programas documentales sin que estos sean interrumpidos. Esta nueva aplicación interactiva va dirigida al mercado de centrales de publicidad, agencias, portales de viajes, entre otros, “ofreciendo -dice Vía- grandes ventajas para los anunciantes”.El sistema permite la emisión sincronizada de una campaña en varios canales al mismo tiempo, consiguiendo aumentar la base de audiencia y segmentar el mensaje entre los programas más afines al anunciante.La aparición del banner puede realizarse en cualquier programa, elemento de continuidad o spot sin que este se vea afectado en su emisión. En el momento en que el banner aparece, el espectador interesado por la información que en él se ofrece puede optar por abrirlo, con lo que accedería a una segunda pantalla. En ella encontrará el resto de datos y la posibilidad de solicitar más información mediante la aplicación interactiva que conecta a un call center. Otra de sus ventajes es la capacidad para medir con exactitud los impactos que se consiguen en cada campaña.Con este acuerdo, Vía Digital y Fresh Interactive ofrecen modelos publicitarios que adaptan la presentación de un determinado producto al contenido audiovisual en que se ofrece, consiguiendo más precisión en la elección del público objetivo.Con Banner Travel se mejora la percepción del anunciante y la capacidad de respuesta por parte del cliente. Así, por ejemplo, durante la emisión de un documental de pesca submarina en el Mar Rojo podría aparecer un Banner Travel ofreciendo un viaje a dicha zona.
