MERCADEO
Venezuela: tercer país con más restricciones publicitarias
webmaster| 6 de julio de 2000
Venezuela
Después de Cuba y Costa Rica, Venezuela es el país de la región con más restricciones en materia publicitaria. Esta afirmación fue hecha por Gerardo Escalona, presidente de la Sociedad Interamericana de Libre Expresión Comercial (Silec) durante III Congreso Latinoamericano de Autorregulación celebrado en España recientemente.Silec es un organismo que fuera creado en agosto de 1992 en Caracas por representantes de la industria publicitaria para evitar la intervención estatal en la publicidad.Declara Escalona que en Venezuela “hay más de 600 normas de unos 300 organismos de la administración descentralizada que prohiben, restringen o censuran”.Agrega que en el país la industria publicitaria se encuentra actualmente en una encrucijada: se autorregula o la regulan. En su opinión la mejor opción es la primera. El primer paso que se ha dado en esta materia fue la elaboración del código de ética Anda-Fevap, el cual ha servido de árbitro para de alguna forma controlar los mensajes publicitarios. Sin embargo para tomar alguna medida en contra de alguna publicidad o anunciante que vaya en contra del código, es necesario acudir a las autoridades nacionales correspondientes, proceso que toma un par de meses como mínimo. Durante ese período el comercial sigue en la calle con todas sus consecuencias sobre la población.Otro paso que se pretende adoptar para mejorar este panorama en Venezuela es la conformación del Consejo de Autorregulación Publicitaria (Conarp). Este consejo, a diferencia de la censura, podría en algunos casos estimular campañas en favor del bienestar general del consumidor. Este órgano sentaría en la misma mesa de discusión a los medios y a los anunciantes, sin necesidad de tener que acudir a las autoridades competentes.
