Javier De La Barrera Entravisión
Tras un 2020 marcado por la crisis sanitaria global, los anunciantes empezaron a buscar procesos más eficientes para optimizar sus presupuestos en comunicación. De acuerdo con Javier de la Barrera, managing director para Latinoamérica en Entravisión, gracias a ello hoy es notoria la migración de inversiones hacia formatos como el video y campañas de performance.
“Este año, debido a la pandemia, ha habido un crecimiento en la digitalización de muchas industrias y negocios. Esto, por supuesto, ha influido en los presupuestos digitales. Vemos, entre muchos, fenómenos como el aumento en el share de la publicidad en video; muchas marcas necesitan generar un mayor impacto de consumidores en proceso de digitalización. Hay también una migración de presupuestos hacia allí” explica el ejecutivo.
Agrega que también es notorio el crecimiento de campañas de performace: “2020 sin duda fue un año duro en el que los anunciantes apostaron por optimización de ROI y ROA” subraya.
Por otra parte, se avecina la falta de compatibilidad de cookies de terceros con los productos de Google, una situación que obligará a todos los miembros de la industria de la publicidad digital a pensar de mejor manera en términos de privacidad y también de performance.
Según Barrera, de a poco estamos construyendo un futuro en el que este tipo de cookies no serán tan importantes, pero la data de terceros sí. En este sentido, señala, el principal desafío entonces será no utilizar solamente las cookies de terceros como único método de medición. “Llegó el momento de pensar en nuevas estrategias para garantizar que esas campañas, el retargeting, y las campañas de conversión, no sean afectadas en gran medida”.
