MERCADEO
Vargas de MVS habla sobre apertura y futuro de los medios
webmaster| 17 de noviembre de 2000
Guillermo Merino nuevo presidente de AMAP
(Iliana Olay, México). En la conferencia inaugural del X Encuentro Internacional de la publicidad, Joaquín Vargas, presidente del consejo de administración de Multivisión (MVS), analizó el proceso de apertura de los medios de comunicación en México y su futuro.Vargas Guajardo comentó que el proceso de apertura de los medios se inició a fines de la administración del Presidente Miguel de la Madrid, momento en que los sistemas de cable tenían poca opción para comercializarse. Sin embargo, añadió, que el cambio de administración motivó una mayor apertura económica y política, permitiendo que más empresarios participaran en la adquisición de medios de comunicación con un enfoque diferente, siendo entonces más que concesionarios, inversionistas que realizaron un pago para adquirir un medio de comunicación. Apuntó que en este contexto en 1989 surgió Multivisión.Asimismo consideró que fueron cuatro los aspectos que fomentaron esta apertura: la voluntad y decisión política de Ernesto Zedillo por lograr un cambio; los periodistas y conductores de la radio y televisión que tuvieron el valor de hacer este cambio; la sociedad que lo exigió y los directivos de los medios de comunicación que tuvieron la sensibilidad de entender el momento y las demandas de la sociedad.Vargas Guajardo consideró importante en la actual administración, la desaparición de la Subsecretaría de Comunicación de Gobernación, hecho que permitió el acceso directo de las señales de satélite sin la intervención directa del Estado en los contenidos de la programación. Además señaló que la etapa siguiente para la radio y la televisión se enfoca en tres aspectos: el tecnológico, con el sistema DARS que en -Estados Unidos estará disponible el próximo año-; la definición del sistema de radio digital, que se utilizará en México, y el entendimiento de Internet como un nuevo e importante medio de competencia para la radio.
