MERCADEO
Valerie Behr de Dynadmic: El mercado mexicano apuesta por la compra programática
Manuela Walfenzao| 23 de abril de 2019
Valerie Behr Dynadmic2
Valerie
Behr, directora comercial para Latinoamérica de Dynadmic, considera que el
mercado mexicano ha apostado significativamente por la compra programática en
los últimos años y actualmente destaca dentro de la región.
“Todas las agencias grandes hoy en día tienen
sus propios trading desks con equipos
mayores a diez personas. Esto demuestra la apuesta del mercado mexicano por la
compra programática. En Colombia hay un conocimiento muy fuerte a nivel
programático, puede ser que todavía no se lanzan tanto como en México, pero ahí
van. En Argentina son muy fuertes en esta área, la verdad son varios niveles y
enfoques que tenemos en varios mercados” explicó.
Destacó
que la fuerza de Dynadmic en este mercado se debe a la segmentación contextual,
herramienta que permite al usuario recibir un anuncio relacionado al contenido
que está viendo. “Si estoy viendo un tutorial de maquillaje me va a salir un
anuncio relacionado al mundo del cuidado de la piel o estética, si estoy viendo
una receta me va a salir algo relacionado a la cocina. Buscamos los buenos contenidos
para relacionarlos a la marca y no solo nos fijamos en el usuario, más bien en
el momento específico es que lo impactamos”.
La empresa cuenta
con respuesta de todo tipo de clientes. “Algunos son muy grandes y tienen conexión
con su data y podemos sacar provecho de esta, pero también trabajamos con el cliente
que no tiene tanta inversión y sí quiere pautar en digital y en video, entonces
podemos apoyar en la creación de video con interacción. Tenemos una oferta para
cada tipo de cliente” concluyó.
